在4月16日上海管理科學論壇-系列分論壇第一場中，來自浙江大學、南京大學、中國計量大學以及浙江工業(yè)大學的學者及專家們?yōu)槲覀儙砹艘粓黾な幩季S的盛宴。4月23日，由UCMT協(xié)進教育承辦的上海管理科學論壇2021-系列分論壇第二場圓滿落幕。本次論壇繼續(xù)聚焦數(shù)字時代背景下的變革、協(xié)同、共生、創(chuàng)新等深度議題，以“數(shù)字經(jīng)濟·商業(yè)模式·管理創(chuàng)新”為主題，從學界視角出發(fā)，共同探討全球新格局下的管理變革與創(chuàng)新。
上海管理科學論壇組委會主席、原上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院院長、上海管理科學學會名譽理事長王方華教授致開幕辭。他表示，在百年未有之大變局下，真正推動管理變革的是技術(shù)。技術(shù)的創(chuàng)新、發(fā)展以前所未有的變化沖擊著我們，從大數(shù)據(jù)到元宇宙，我們已經(jīng)進入了數(shù)字時代。
而后，來自復(fù)旦大學、江南大學、同濟大學、中歐國際工商學院以及上海海事大學的學者分別就“數(shù)據(jù)與管理創(chuàng)新”“數(shù)據(jù)預(yù)測和決策分析”“數(shù)字經(jīng)濟下的企業(yè)戰(zhàn)略選擇與管理創(chuàng)新”“迎接數(shù)字化時代的變革”“模式創(chuàng)新與成長管理”展開了分享。
王方華
上海管理科學論壇組委會主席
原上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院院長
上海管理科學學會名譽理事長
復(fù)旦大學——數(shù)據(jù)與管理創(chuàng)新
復(fù)旦大學教授和嘉賓
復(fù)旦大學管理學院弘毅講席教授、博導(dǎo)胡建強以《偏好有多重要？》為題，通過對一家心臟?？漆t(yī)院的數(shù)據(jù)分析，研究偏好滿意度，尤其是其內(nèi)在價值，如心理舒適度等對人工作效率及質(zhì)量的影響，為公司人員管理及效益提升開拓新的思路。
胡教授表示，對于有偏好的人而言，偏好滿足可以明顯提高其工作效率和質(zhì)量；與沒有偏好的人相比，有偏好的人在偏好滿足時表現(xiàn)更好，而在不滿足時則表現(xiàn)更差。因此，在企業(yè)能滿足員工偏好的情況下，培養(yǎng)員工的偏好是提高公司效益的有效手段。
復(fù)旦大學管理學院教授張誠基于對2010年至2018年1,500多家美國上市公司的實證分析，研究了企業(yè)績效和競爭威脅如何共同影響企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新策略，以及企業(yè)的信息技術(shù)投資和聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)如何參與。研究表示，當企業(yè)擁有較高的業(yè)績時，競爭威脅與產(chǎn)品探索導(dǎo)向之間表現(xiàn)出正向關(guān)系。相反，當企業(yè)績效較低時，這種關(guān)系就變成了負數(shù)。
復(fù)旦大學管理學院副教授田林就《內(nèi)容平臺廣告模式和內(nèi)容供應(yīng)策略研究》展開了介紹，田教授表示，相較于統(tǒng)一廣告模式，差異化廣告模式下平臺利潤和消費者剩余會更低。同時，根據(jù)內(nèi)容創(chuàng)作者之間的可替代性程度，內(nèi)容創(chuàng)作者在差異化廣告下的利潤可能會更高或更低。
江南大學——數(shù)據(jù)預(yù)測和決策分析
江南大學教授
江南大學商學院副教授劉勇表示，現(xiàn)實生活中存在著大量的聚類問題，在聚類的分析過程中，聚類的對象會隨著環(huán)境的變化而變化，一些決策對象可能進入或退出決策系統(tǒng)，從而使決策環(huán)境發(fā)生變化，在這樣一種情況下如何迅速做出分類決策是我們迫切需要解決的。
江南大學商學院副院長、教授、博士生導(dǎo)師王育紅就《數(shù)據(jù)驅(qū)動的灰色預(yù)測模型構(gòu)建研究》進行了分享，王教授表示，大數(shù)據(jù)時代，如何利用數(shù)量巨大的數(shù)據(jù)進行預(yù)測與決策是一項重要的工作?；疑A(yù)測模型的構(gòu)建是基于小樣本基礎(chǔ)上的預(yù)測模型，把傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)預(yù)測和大數(shù)據(jù)時代非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有效結(jié)合，實現(xiàn)對未來的有效預(yù)測，則是需要進行深入探索的方向。
同濟大學——數(shù)字經(jīng)濟下的企業(yè)戰(zhàn)略選擇與管理創(chuàng)新
同濟大學教授和嘉賓
同濟大學經(jīng)濟與管理學院副院長、教授、博導(dǎo)程名望從經(jīng)濟學最根本的主流框架“均衡、邊際、周期”中的周期視角出發(fā)，對人類軌跡、中國軌跡、企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級和路徑選擇三個方面進行了解讀。他表示，轉(zhuǎn)型之中的中國，機會和挑戰(zhàn)共存，企業(yè)要順應(yīng)環(huán)境而轉(zhuǎn)型，從產(chǎn)業(yè)鏈、消費鏈、價值鏈、營銷鏈等環(huán)節(jié)分析中國企業(yè)轉(zhuǎn)型的基本規(guī)律。
同濟大學經(jīng)濟與管理學院市場營銷系副教授鄭鑫主要探討了數(shù)智時代即ABCD+IM等新技術(shù)驅(qū)動的營銷4.0時代下，市場營銷策略組合將被重新定義和優(yōu)化，提出一個符合數(shù)智時代的智慧新5P營銷策略組合模型框架思路，即“一套中臺+4個精準=新5P策略組合”，并通過汽車行業(yè)的實踐案例來探討這個新5P策略組合的應(yīng)用中發(fā)現(xiàn)的科學問題以及需要業(yè)界和學界共同探索的新課題。
SAP全球副總裁蔡彥斌在文章《人工智能(AI)在企業(yè)數(shù)字化中的應(yīng)用和實踐》中針對企業(yè)管理者，概述了企業(yè)內(nèi)人工智能的總體布局和成功關(guān)鍵因素。他表示，人工智能已經(jīng)跨過“早期應(yīng)用”的時代，進入技術(shù)成熟、全面應(yīng)用時代，特別是在toc端，大家已在不知不覺中接觸到了人工智能，但人工智能市場還是一個高速增長的市場。
中歐國際工商學院——迎接數(shù)字化時代的變革
中歐國際工商學院教授和嘉賓
中歐國際工商學院副院長張維烔主持了中歐專題分享，中歐國際工商學院院長汪泓致辭，她表示，數(shù)字時代的到來，對我們的思考方式、社會的運行方式、社會發(fā)展模式、社會治理方式等方面產(chǎn)生了深刻的影響，數(shù)字化的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了當下中國經(jīng)濟在轉(zhuǎn)型發(fā)展中進一步提升我們國家核心競爭力的戰(zhàn)略要點。
中歐國際工商學院市場營銷學教授王雅瑾分享了《數(shù)字化時代的消費者洞察和品牌戰(zhàn)略》，她把過去十年具有代表性的文章做了結(jié)構(gòu)性分享，然后指出了數(shù)字時代的特殊性，最后分享了自己運用這一視角所做的研究以及未來的研究方向。
對于《大數(shù)據(jù)時代的企業(yè)戰(zhàn)略》，中歐國際工商學院戰(zhàn)略學及創(chuàng)業(yè)學副教授郭薇重點介紹了“企業(yè)與外界溝通的機遇與挑戰(zhàn)”，她表示，在數(shù)字時代，企業(yè)在公眾面前會變得越來越透明，一家企業(yè)想要依靠普遍性戰(zhàn)略獲得成功將會很難，我們更多的要考慮使用獨特性戰(zhàn)略。
其后，中歐國際工商學院管理學副教授李爾成就《數(shù)字化對人力資源管理的影響》進行了分享，他表示，數(shù)字化僅僅是前進的第一步，未來我們必須要進行更多的理論探討，研究如何實現(xiàn)技術(shù)與人的最佳結(jié)合，發(fā)揮其最大的效用。
上海海事大學——模式創(chuàng)新與成長管理
上海海事大學教授和嘉賓
上海海事大學經(jīng)濟與管理學院教授、博導(dǎo)甘愛平從航運金融、賦能產(chǎn)業(yè)、船業(yè)引領(lǐng)創(chuàng)新三個方面介紹了《航運金融：賦能到創(chuàng)新》，她表示，過去，航運金融是一部人類文明史；現(xiàn)在，強國之路航運金融是半部強國史；未來，航運金融將是1/3部科技史。
上海海事大學經(jīng)濟與管理學院副教授於軍向大家介紹了《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、商業(yè)模式與平臺戰(zhàn)略》，他認為，服務(wù)就是學習，跨界應(yīng)用就是創(chuàng)造，創(chuàng)造性地集結(jié)就是平臺再造，平臺再造就是商業(yè)模式變革過程。
最后，上海海事大學經(jīng)濟與管理學院副教授張默聚焦模式創(chuàng)新與成長管理，分享了社交媒體對初創(chuàng)企業(yè)以及初創(chuàng)企業(yè)在實現(xiàn)創(chuàng)新過程中發(fā)揮的作用。
上海管理科學論壇是由上海市管理科學學會主辦，UCMT（協(xié)進教育集團）與來自國內(nèi)近30家商學院（管理、經(jīng)管學院）聯(lián)合承辦，以“最前沿、最包容、最務(wù)實、 最開放”為特色的中國管理科學領(lǐng)域的盛會。下一場分論壇即將于5月進行，屆時，來自上海外國語大學、上海理工大學、上海交通大學、上海對外經(jīng)貿(mào)大學、上海立信會計、東華大學的眾多學者將分享他們的真知灼見。
UCMT（協(xié)進教育集團）是一個利用數(shù)字科技為企業(yè)和個人賦能的知識運營商，致力于通過商學教育、知識管理、商業(yè)實踐、案例研究等方式，打造學習型區(qū)域，推動人才的終身學習與組織的可持續(xù)發(fā)展，從而構(gòu)建適應(yīng)未來趨勢的知識自生產(chǎn)生態(tài)。UCMT依托協(xié)進教育集團 20 年全球化的教育經(jīng)驗和資源，結(jié)合對當下商業(yè)環(huán)境和數(shù)字科技的深入理解，圍繞知識賦能的全過程，為組織和個人提供定制化、個性化的人才培養(yǎng)解決方案，其中包括微課、精品課、證書課程、職業(yè)教育、留學、企業(yè)培訓、學位定制、組織教練、咨詢、測評、智庫等在內(nèi)的多樣化產(chǎn)品和服務(wù)。
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