華夏民族綿延五千年歷史，時代的印記告訴我們從何而來，也指示我們走向何處。在經(jīng)歷了“歐美風”、“韓流”、“日系”的流行之后，近些年大家開始更青睞“國潮”，這屬于本土獨特的東方魅力，喚起了人們對傳統(tǒng)文化的深深認同，也喚起了國人的文化自信。東方美學正在蔓延到人們的衣食住行方方面面。
EMZ鄂爾多斯，鄂爾多斯羊絨集團旗下品牌，近年來已成為商務政務男裝標桿品牌。作為一個扎根于服飾多年的品牌，堅持品質至上，堅持以消費者為中心，也逐漸把目光投向了東方美學。2021年，EMZ鄂爾多斯品牌就與央視國家寶藏IP授權方物喜堂、著名服裝設計師張義超三方簽約，啟動品牌文化跨界和東方美學藝術之旅，在當年即推出首款聯(lián)名款產品并深受消費者好評。2022年8月，EMZ鄂爾多斯X國家寶藏X張義超聯(lián)名系列膠囊產品即將發(fā)售。
國寶聯(lián)名 匠心獨運
EMZ鄂爾多斯品牌的首次跨界聯(lián)名合作選擇了國家寶藏頂級文博IP，選擇了與金頂獎設計師張義超聯(lián)名，并選擇“五星出東方利中國”錦護膊作為聯(lián)名國寶，通過三方合力將這一國寶煥發(fā)新紳活力，傳播東方美學。
張義超不僅是中國時裝設計師最高獎項“金頂獎”獲得者，也是中國紡織非遺推廣大使，多年來致力于將中國紡織非遺工藝結合時尚設計進行推廣。傳統(tǒng)工藝經(jīng)由張義超用現(xiàn)代設計語言表達，往往會碰撞出新的火花。
金頂獎得主張義超為了設計與EMZ鄂爾多斯的聯(lián)名款產品，專程拜訪了《國家寶藏》節(jié)目這件國寶的守護人——中國絲綢博物館趙豐館長，趙豐教授就是當年復刻這件國寶的項目負責人。和復刻織錦的文博團隊、技術團隊進行交流和溝通后，她驚嘆于幾千年前中國織錦的高超水平和藝術審美水平，利用最傳統(tǒng)的古老織機，竟然可以織就不亞于現(xiàn)代高科技設備的織錦。
EMZ鄂爾多斯開發(fā)團隊和張義超經(jīng)過多輪研討，決定注重國寶文物深刻的文化內涵，最終扣在一個“簡”和一個“雅”上，選取了文物原有圖案進行二次演繹創(chuàng)作，選取文物上的祥瑞圖案，并且在不同品類運用不同工藝讓產品更為精美。比如在T恤產品上運用植絨、燙鉆、貼布繡手法，在毛衫上使用嵌花、刺繡、厚板印花等工藝。傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代科技在聯(lián)名款產品中交匯融合，迸發(fā)了國寶新的生命力。
中國織造 萬象新生
紋樣是中國古代服飾文化的重要組成部分，植物、動物、古建筑、祥云等等這些都是國潮設計元素當中的大熱門，不同元素都在不同國潮產品中百花齊放，萬象新生的背后也是中國織造的力量在崛起。
“五星出東方利中國”錦護膊的錦面上有靈瑞、植物、云紋、星象等傳統(tǒng)紋樣，這些紋樣是代表了當時西漢時期社會背景下的社會文化，也體現(xiàn)了中原文化、蜀地文化和西域文化的交流以及碰撞。張義超和EMZ鄂爾多斯的開發(fā)團隊一起提取了麒麟、鳳凰、鸞鳥、白虎四大瑞獸的紋樣，融入的是服飾的吉祥寓意和美好祝福。
EMZ鄂爾多斯和國家寶藏和張義超的聯(lián)名，選擇了凝聚中國文化和東方美學的元素，根據(jù)市場的需求和流行趨勢創(chuàng)新設計風格，探索東方美學在當代時尚生活中的繼承，將現(xiàn)代和傳統(tǒng)進行融合，將傳統(tǒng)文化元素融入到實際生活中的穿著。
華夏之美正在煥發(fā)新的光彩，EMZ鄂爾多斯也期待通過“五星出東方利中國”錦護膊國寶聯(lián)名款，和更多消費者建立情感鏈接，打造屬于新時代用戶的中國文化自信。
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