孕產(chǎn)護(hù)理是做什么的？伴隨著個性化、多樣化消費(fèi)需求的興起，美妝行業(yè)細(xì)分化趨勢越發(fā)明顯。在品牌嘗試通過細(xì)分化、專業(yè)化搶占新消費(fèi)陣地時，從小鎮(zhèn)青年到老年群體，這些細(xì)分人群都成為了品牌獲客的新目標(biāo)，而母嬰市場中的孕產(chǎn)人群，自然也引起了廣泛的注意。從護(hù)膚品oem頭部企業(yè)諾斯貝爾，到近兩年開始冒尖的專業(yè)孕產(chǎn)護(hù)理品牌，越來越多的企業(yè)入局，也不禁讓人深思，孕產(chǎn)護(hù)理這塊市場究竟有什么魅力？

孕產(chǎn)護(hù)理究竟是做什么的？為什么從護(hù)膚品oem企業(yè)到品牌方都紛紛入局。其實(shí)，孕產(chǎn)護(hù)理雖然是一塊針對孕產(chǎn)期女性用戶的細(xì)分市場，但在中國龐大的市場基礎(chǔ)上，其發(fā)展?jié)摿σ廊徊豢尚∮U。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年中國孕婦護(hù)膚品行業(yè)前景調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報告》，2012年中國孕婦護(hù)膚品市場規(guī)模僅10億元，2017年這個市場規(guī)模增長至22億元，預(yù)計到2022年將達(dá)47億元。在細(xì)分品類中，這樣的市場規(guī)模并不算小。

那么孕產(chǎn)護(hù)理的消費(fèi)增量從何而來？企業(yè)及品牌又應(yīng)該做什么來搶占市場呢？首先，孕產(chǎn)人群自發(fā)的消費(fèi)需求，是孕產(chǎn)護(hù)理市場壯大的重要推力，根據(jù)育兒網(wǎng)發(fā)布的相關(guān)研究報告，孕婦人群對自身的護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)在不斷提升，60%的媽媽在懷孕期間會使用孕期專用護(hù)膚品，近50%的媽媽會在孕期化妝。孕產(chǎn)期護(hù)理需求的增長，讓孕產(chǎn)群體的消費(fèi)潛力顯現(xiàn)，這個非常垂類的細(xì)分市場也迎來了其機(jī)會市場。

其次，是技術(shù)的發(fā)展讓滿足孕產(chǎn)護(hù)理需求這件事成為可能。孕產(chǎn)護(hù)理的消費(fèi)人群，對產(chǎn)品安全性有著更高的標(biāo)準(zhǔn)，因此專為孕產(chǎn)人群打造的孕產(chǎn)護(hù)理專用產(chǎn)品，是一個可以高效解決孕媽焦慮的產(chǎn)品。包括諾斯貝爾在內(nèi)，越來越多專業(yè)護(hù)膚品oem企業(yè)及品牌的入局，帶動了相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)研能力及技術(shù)水平的提升，也更好地服務(wù)于孕產(chǎn)群體。

當(dāng)市場需求得以被滿足，消費(fèi)潛力自然被釋放，在當(dāng)下孕產(chǎn)婦特殊護(hù)理意識逐漸增強(qiáng)的大背景下，這個市場增量空間尚未到天花板。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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