隨著跨境電商模式興起，洋年貨正逐漸在國(guó)內(nèi)走紅，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的需求也日益擴(kuò)大。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，為了迎合這一中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，跨境電商在推廣國(guó)際大牌爆品、品質(zhì)好貨時(shí)，注重融入中國(guó)元素，推出兼顧中西文化的洋年貨，比如洋碼頭的狗年限量款、天貓國(guó)際推出法國(guó)葡萄酒搭配中國(guó)傳統(tǒng)美食的團(tuán)圓飯，讓消費(fèi)者在使用世界頂級(jí)美物、品嘗世界各地美食的同時(shí)，還能感受到一股濃濃的家鄉(xiāng)味，回味兒時(shí)的春節(jié)記憶。
中西結(jié)合“洋年貨”熱銷
隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)需求的多元化，消費(fèi)者對(duì)年味和年貨都有著自己的獨(dú)特定義。從迪奧口紅到進(jìn)口食材，消費(fèi)者逐漸青睞于國(guó)際爆品，高品質(zhì)的食材、保健品，限量款的美妝、服飾，把多種多樣的“洋年貨”帶回家，在團(tuán)圓時(shí)刻和家人一起分享。
北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在年貨節(jié)期間，很多品牌在商品上融入了越來越多的中國(guó)元素，洋碼頭提供的資料顯示，多個(gè)國(guó)際大牌根據(jù)中國(guó)春節(jié)消費(fèi)特點(diǎn)，推出了新春限量款產(chǎn)品，Armani高光不僅在粉餅中印上了狗圖形，更在粉餅外殼上印上金篆“福”字;雅詩(shī)蘭黛的限量粉餅外殼也嵌入了鑲鉆的兩只狗;Lancome甚至直接將萌寵狗畫在了口紅上，同時(shí)還將其包裝成一個(gè)限量禮盒。
不僅是這些別具中國(guó)元素的飾品美妝產(chǎn)品，部分跨境電商還用食品“洋年貨”給年夜飯來個(gè)大升級(jí)，讓中國(guó)消費(fèi)者在品嘗世界各地美食的同時(shí)，還能感受到一股濃濃的家鄉(xiāng)味。如天貓推出的法國(guó)葡萄酒搭配中國(guó)傳統(tǒng)美食的團(tuán)圓飯，在結(jié)合全球葡萄酒主產(chǎn)區(qū)的基礎(chǔ)上推出了土洋混搭團(tuán)圓飯菜單，包括法國(guó)不同產(chǎn)區(qū)的酒搭配宮保雞丁、回鍋肉、北京烤鴨、天津狗不理包子、成都紅油抄手、重慶小面、杭州西湖醋魚等接地氣的傳統(tǒng)美食。同時(shí)，50款升級(jí)食材以及美國(guó)、加拿大、智利等15個(gè)國(guó)家的生鮮禮盒也將在年貨節(jié)上線。
隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)浪潮的來臨，消費(fèi)者們對(duì)全球好貨商品的需求也日益提升。此次京東年貨節(jié)，以海外直采泰國(guó)黑虎蝦、ICEFRESH 丹麥原裝進(jìn)口三文魚、恒都澳洲牛腱子等爆品為代表，全球各地的美食、美妝個(gè)護(hù)、母嬰玩具、時(shí)尚奢品均參與了大促活動(dòng)。同時(shí)，京東在供應(yīng)鏈、品牌口碑、產(chǎn)品品質(zhì)等方面的優(yōu)勢(shì)將為消費(fèi)者解決海外購(gòu)在貨源、物流、售后等方面的痛點(diǎn)。
促銷方式多樣化
春節(jié)臨近，消費(fèi)者也紛紛開始準(zhǔn)備年貨，各大電商也都接連開啟了“洋年貨”的跨年大促。2018年1月15日-2月22日，包括京東、天貓、亞馬遜、洋碼頭以及一指遙在內(nèi)的跨境電商全面開啟2018環(huán)球年貨大集，以全球品質(zhì)之選與驚喜抄底價(jià)優(yōu)惠，助力中國(guó)消費(fèi)者提前搶購(gòu)來自世界各地的精品年貨，過一個(gè)品質(zhì)團(tuán)圓年。
舉例來講，京東全球購(gòu)在年貨節(jié)期間，將按預(yù)熱期、高潮期、返場(chǎng)期等促銷階段掀起多輪年貨大促活動(dòng)，方便消費(fèi)者一站式備齊年貨。預(yù)熱期期間，京東全球購(gòu)自營(yíng)商品滿299元減150元，多款海內(nèi)外大牌美妝產(chǎn)品將集體降價(jià)促銷。后續(xù)高潮期、返場(chǎng)期等階段還會(huì)有3C產(chǎn)品全場(chǎng)低至5折、全品類滿減優(yōu)惠、全品類跨店折扣，還有秒殺低至9.9元、買三免一、情人節(jié)專場(chǎng)等新鮮促銷玩法，以及冰點(diǎn)價(jià)格之外還有全品類紅包券提前搶等多項(xiàng)促銷活動(dòng)輪番上陣。
同時(shí)，亞馬遜也推出了來自世界各地的精品年貨，為消費(fèi)者購(gòu)買春節(jié)年貨帶來豐富選擇。其中，36場(chǎng)“鎮(zhèn)店之寶”和“超級(jí)鎮(zhèn)店之寶”，以及滿減促銷、超值折扣、爆款直降等一系列優(yōu)惠將輪番登場(chǎng)，以驚喜折扣為消費(fèi)者打造“超值中國(guó)年”。同時(shí)，一指遙也推出了美妝兩件9.5折、兩件8.5折，奢侈品全場(chǎng)2-5折，母嬰?yún)^(qū)滿額換購(gòu)等超值促銷活動(dòng)。
洋碼頭也在全球買手商家在“洋貨鬧新年”時(shí)，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來了許多先于國(guó)內(nèi)上市的新年限量單品。例如YSL限定口紅套裝新年價(jià)599元、YSL新年限定腮紅新年價(jià)369元、Givenchy新年中國(guó)紅限量版小羊皮口紅散粉套裝新年價(jià)1199元、Dior唇頰兩用唇釉新年價(jià)299元、西班牙潮牌Mango狗年限定衛(wèi)衣新年價(jià)幾近對(duì)折，僅需289元等。
跨境購(gòu)升溫
在新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者從滿足基本功能需求轉(zhuǎn)變到更具個(gè)性化、品質(zhì)化、特色化的商品和服務(wù)，品質(zhì)消費(fèi)需求不斷提升。同時(shí)，消費(fèi)者選購(gòu)的年貨從中國(guó)傳統(tǒng)年貨到商超中可購(gòu)買的進(jìn)口商品，近年更是將重心放在了跨境購(gòu)洋年貨上，2018年洋年貨已經(jīng)占比年貨市場(chǎng)的63%，洋年貨已逐步走入消費(fèi)者的生活。
以洋碼頭為例，目前在售商品超過80萬件，覆蓋全球83個(gè)國(guó)家，國(guó)際物流平均5天即可海外直郵到貨，售后服務(wù)也日益完善?？缇迟?gòu)如今已然成為越來越多注重時(shí)尚生活和品質(zhì)生活人群采購(gòu)年貨的首選。
同時(shí)，洋年貨不再是一線城市消費(fèi)者的專屬特例，除北上廣深外，重慶、天津、南京、武漢、杭州成為選購(gòu)洋年貨排名前五的二線城市。二線城市消費(fèi)力顯著上升，比2016年同期洋年貨消費(fèi)者增長(zhǎng)了27%。
除此之外，與平時(shí)海購(gòu)消費(fèi)特點(diǎn)有所不同，近期的消費(fèi)側(cè)重有明顯服務(wù)聚會(huì)的特點(diǎn)，酒水飲料的關(guān)注度提升，全球的美食銷量較平時(shí)有了60%的增長(zhǎng)。同時(shí)，受到國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的影響，無論是服裝鞋包還是手表配飾亦或是家居用品，紅色系列商品的關(guān)注度和購(gòu)買量也于近期陡增。
記者 吳文治 魏茹/文 張彬/制表
