從全國各地趕來的影迷排隊購票，成為每年上海國際電影節(jié)期間的美麗風景線。(資料照片)

無論是紅色文化、海派文化還是江南文化，上海都有著得天獨厚的文化資源和優(yōu)勢。在新時代，全力打響“上海文化”品牌，加快建成國際文化大都市，把上海打造成為更有溫度的人文之城，是身處這座城市的每一個人的美好愿景之一。

即將在上海舉行的首屆“中國品牌日”系列活動上，一批上海文化品牌將亮相首屆中國自主品牌博覽會。文化展區(qū)內，將從“紅色文化”“傳媒品牌”“文化企業(yè)品牌”“文藝創(chuàng)作”“品牌節(jié)展”“公共文化”等方面多維度展現上海文化品牌。在“中國品牌日”到來前夕，記者探營參展的相關文化企業(yè)，一睹其新風貌。

電影節(jié)構筑城市美麗風景線

走進康定路上的上海國際影視節(jié)中心，一派忙碌景象。第21屆上海國際電影節(jié)即將于下月16日開幕，眼下正是緊張籌備的階段。

每一年上海國際電影節(jié)，中外電影界人士集聚申城，每天有密集的展示、論壇、發(fā)布會、品牌典禮在這座城市舉辦，為上海帶來了巨大的人氣效應。品牌成就的標志，不僅在于數據，更重要的是口碑。影院對話劇組、導賞辦到社區(qū)、影展進入高校、市民撰寫影評、觀眾通宵排隊、年輕人爭當志愿者、影迷從全國各地趕來……這些現象構成了每年電影節(jié)的美麗風景線，也成為上海全力打響“四大品牌”的重要內涵。

“上海國際電影節(jié)確立了‘國際性、專業(yè)性、惠民性’的辦節(jié)宗旨和‘立足亞洲、關注華語、扶持新人’的辦節(jié)定位，在15個非專門類競賽型國際電影節(jié)中，品牌性格清晰，品牌標識度十分鮮明。”上海國際影視節(jié)中心主任、上海國際影視節(jié)有限公司總經理傅文霞告訴記者。

上海國際電影節(jié)的創(chuàng)辦，圓了中國電影人和上海這座電影城的一個國際電影節(jié)夢。在當時改革開放的大潮中創(chuàng)辦中國首個國際電影節(jié)，是以文化促進城市建設和推動我國電影產業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新舉措，也為如今我國正在從電影大國走向電影強國、上海提升國際核心競爭力，提前做好了準備。

上海國際電影節(jié)舉辦了20屆，始終與中國電影的發(fā)展風雨相伴，用創(chuàng)新驅動辦節(jié)機制的完善，經過不懈努力，贏得了中外電影人和電影機構的信任。有一個簡單的數字，可以看出這個變化：第一屆，來自33個國家與地區(qū)共167部影片報名電影節(jié)參展參賽;第20屆，106個國家和地區(qū)的2528部影片報名參展參賽，今年的報名影片數量又有增加。這也說明，上海國際電影節(jié)在辦節(jié)體量不斷擴大的同時，品牌專業(yè)度、品牌權威性和品牌影響力，都達到了新的高度。

進入新時代，中國電影規(guī)劃了提升核心競爭力、構建軟實力、達到國際影響力領先水平的發(fā)展藍圖。黨的十九大召開后，上海市委、市政府頒布了“文創(chuàng)50條”，提出了打響上海“四大品牌”的目標，根據國家發(fā)展電影的藍圖和上海推動文化創(chuàng)意產業(yè)、打響“上海文化”等品牌的要求，上海國際電影節(jié)將在辦節(jié)中全面貫徹、全面落實、全面體現。

上海國際電影節(jié)不但產生了巨大的吸引力，還帶著國產電影和推動國內電影機構積極“走出去”，在世界各地進行展映、交流等合作。不久前，上海國際電影節(jié)在匈牙利電影重鎮(zhèn)米什科爾茨市舉辦中國電影周展映活動，該市副市長杰諾思·基斯說：“上海國際電影節(jié)正在把中國電影、中國文化一步步帶到歐洲。”憑借上海國際電影節(jié)“國際直通車”項目，中國電影正在走向世界各地，走進各國觀眾的心里。

值得一提的是，上海國際電影節(jié)將于幾天后的戛納電影節(jié)期間，與戛納電影市場合作開幕酒會，這是戛納首次邀請國外電影節(jié)合作市場開幕活動，也是上海國際電影節(jié)乃至中國電影在歐洲三大電影節(jié)上的重要突破。為了讓中國電影制作更加國際化，促進中國電影與國際市場更為密切的合作，上海國際電影節(jié)有望聯合上海電影行業(yè)協會，擬邀請上海部分電影企業(yè)共同參加這個全球電影界最重要的產業(yè)盛會之一，在市場搭建專門的“上海館”，提高上海國際電影節(jié)及上海電影企業(yè)的品牌知名度。

互聯網讓教育更簡單更公平

打響“上海文化”品牌，土生土長的互聯網文化企業(yè)不約而同地談到一個關鍵詞——責任。從早期的公益學習社區(qū)起步，滬江教育科技(上海)股份有限公司歷經17年創(chuàng)業(yè)，始終扎根互聯網教育，已形成以滬江網校為主體的B2C業(yè)務和以CCtalk為主的平臺業(yè)務，目前用戶數超過1.7億，移動用戶數1.4億。“科技創(chuàng)新帶來了教育的便利，我們的初心一直是通過互聯網，讓教育更簡單、更公平、更快樂。”滬江副總裁常智韜說。

作為本屆中國自主品牌博覽會的參展企業(yè)，互聯網技術的運用在滬江公司隨處可見。走廊上，四五個屏幕實時顯示滬江累計用戶數、APP使用量排行榜、網校用戶畫像、互聯網學習地圖等大數據信息。相關負責人介紹，滬江已建成國內領先的在線學習數據庫，“基于大數據和人工智能技術，推出智能教育云平臺，提供智能學習方案”。常智韜舉例，同樣是四六級課程，滬江會針對用戶的薄弱點，按需配置單詞、語法等課程。

提供在線教育的同時，滬江也將優(yōu)質教育資源向偏遠地區(qū)傾斜。一分為二的屏幕上，左側是江蘇實驗小學教師吳小健的板書，他正在講解美國女作家瑪格莉特·亨利的小說　《風之王》;右側是坐得端端正正的學生，他們來自某偏遠地區(qū)，通過滬江旗下實時互動教育平臺CCtalk遠程上課。一根網線、一個攝像頭和一個筆記本電腦連接起鄉(xiāng)村小學和大城市的教育資源。常智韜說：“偏遠地區(qū)的孩子沒機會上英語課、音樂課或者科學課，但互聯網實現了這種可能，讓教育不均衡的現狀極大地得到改善。”2015年，滬江發(fā)起公益項目“互+計劃”，開展線下和網絡雙線并行的支教行動，項目惠及30個省份、3000余所中小學，覆蓋了10萬余名教師和100萬余學生。兒童閱讀推廣人時朝莉在CCtalk上開設了“彩虹花晨讀課”。不少外教也主動在平臺上開設免費外文課程，一個小屏幕，就是一堂優(yōu)質教育課。

高質量IP激活文創(chuàng)生命力

從IP熱到網文出海，網絡文學成為了中國獨有的文化形態(tài)，同時也是“中國制造”最具文化感召力的產品之一。有學者曾提出，在全球流行文化輸出的競爭格局中，與美國好萊塢電影、日本動漫、韓國電視劇有一拼之力的，只有中國的網絡小說。IP開發(fā)、版權輸出，網絡文學產業(yè)備受矚目，上海閱文集團更是行業(yè)中的佼佼者。

由騰訊文學與原盛大文學整合而成的閱文集團，旗下囊括起點中文網、QQ閱讀等多個知名品牌，作品儲備量千萬余部，平臺作者近700萬人，觸達數億用戶。去年11月8日，閱文集團在香港聯交所掛牌上市，正式踏上國際資本市場的舞臺。“通過漸趨完善的業(yè)務結構體系，閱文現階段主要在數字閱讀、版權運營、紙質圖書等領域發(fā)力，近三年來總營業(yè)收入實現了大幅增長。”閱文集團聯席CEO吳文輝說，“無論是內容庫、作家群體的數量與質量，還是用戶基數與變現能力，閱文均在行業(yè)內全面領先，成為引領行業(yè)的正版數字閱讀平臺和文學IP培育平臺。”

打響“上海文化”品牌，閱文集團從網文IP 的深耕細作出發(fā)，通過產業(yè)化拓展網絡文學延續(xù)性，激活文創(chuàng)產業(yè)生命力。在IP衍生開發(fā)方面，閱文已創(chuàng)造了超10億級票房的改編電影、突破10億點擊的改編動畫、多部總流水過億的改編游戲、1000多萬的單部作品周邊銷售、1500萬冊的單品圖書出版、1200萬冊的漫畫單行本銷量等優(yōu)異成績。

2017年，閱文集團全年版權運營收入增長48%，對100余部作品進行了IP授權改編。其中，閱文共有11部自制動漫開播，《斗破蒼穹》動畫第一季全網播放量超14億，《全職高手》　動畫第一季全網播放量突破11億。“閱文通過多品類拓展、男女頻并進、影漫游聯動，以及國際化戰(zhàn)略等舉措，激活IP多領域改編。”吳文輝舉例，超人氣IP《擇天記》率先實現一站式多線開發(fā)，其同名電視劇播放量近300億，入選“一帶一路”推薦劇目，同名動畫系列也開創(chuàng)了國產動畫全付費模式的先河，“閱文還提出了‘IP共營合伙人’制度，影視、游戲、動漫各環(huán)節(jié)的人坐在一起開發(fā)IP，最大限度產生協同效應”。目前，《慶余年》《將夜》《武動乾坤》《黃金瞳》等新一批IP改編影視劇正在緊張籌備中。

年輕消費群體作為新文創(chuàng)生態(tài)未來走向的決定者，其個性化需求成為了閱文IP入口“豐富化”的戰(zhàn)略重點。今年3月，閱文推出旗下首個二次元綜合平臺“元氣閱讀”，精準聚合閱讀人群，打造網文二次元新陣地。“閱文將深入二次元垂直領域，基于年輕族群精神內核變遷帶動網文入口的創(chuàng)新。”吳文輝說，“如果想要和國外IP競爭，一定需要深耕細作。希望未來能團結更多的人，打出上海網絡文學產業(yè)的品牌。”(李君娜　張熠)