伴隨著以“Z世代”為代表的年輕消費群體全面崛起，南山區(qū)藝術潮玩產業(yè)經過幾年的高速發(fā)展，潮玩種類逐漸豐富，覆蓋各個行業(yè)和圈層，相關產業(yè)鏈也逐漸成熟，正在成為新的經濟增長點。
據(jù)前瞻產業(yè)研究院報告顯示，中國潮玩市場的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2021年超350億元，復合年增長率高達34.08%。IP是潮玩最核心的商業(yè)價值。數(shù)據(jù)顯示，南山區(qū)擁有近1.5萬家文化企業(yè)，具有強大的內容生產能力，以華強方特《熊出沒》、騰訊QQfamily為代表的原創(chuàng)IP，更是在世界范圍內產生了廣泛影響。
近年來，華強方特深入挖掘IP價值，將《熊出沒》IP與主題園區(qū)的景觀裝飾設計、主題活動、餐飲、酒店等文旅配套項目創(chuàng)新融合，開發(fā)了大批潮流玩具、日用品、食品、電子類產品等文化衍生品。
創(chuàng)夢天地作為深圳南山的頭部游戲公司之一，旗下多款自研游戲為公司提供了豐富的原創(chuàng)IP。同時，公司還通過與創(chuàng)新藝術家合作模式，以及與騰訊建立數(shù)字娛樂生態(tài)戰(zhàn)略伙伴關系等方式，在全球范圍內獲取大量精品IP的版權。
創(chuàng)夢天地在擁有大量精品IP及強大的IP資源運營能力和數(shù)字化用戶服務能力的優(yōu)勢下，2022年上半年，創(chuàng)夢天地IP衍生品收入4189萬元，同比增長254.1%，實現(xiàn)了第二增長曲線的快速提升。
廣東是潮流玩具企業(yè)注冊的熱土，截至2022年7月，廣東省共有相關潮流玩具企業(yè)注冊數(shù)達837家。
“全球近九成的潮玩生產都集中在廣東，成熟的商業(yè)模式為內容生產企業(yè)提供了便利，也促使更多上游企業(yè)選擇深圳。”潮玩主理人、深圳新銳藝術協(xié)會副會長陳睿在接受記者采訪時表示，目前很多工廠也在進行產業(yè)升級，與深圳的IP運營平臺聯(lián)手，工廠提供先進的加工技術和完整的生產線，平臺負責研發(fā)市場喜聞樂見的潮玩產品與品牌IP的持續(xù)運營，高效協(xié)同發(fā)展。
剛剛過去的國慶假期，后海匯正式對外開放，作為深圳首個“青年文化社區(qū)”，后海匯成為潮流藝術聚集地，全方位滿足新消費主力的“新剛需”。
南山區(qū)內類似的潮流藝術聚集地還有很多，例如僑城坊的藝術潮玩創(chuàng)意園區(qū)、華僑城創(chuàng)意文化街區(qū)、海上世界文化藝術中心、G&G創(chuàng)意社區(qū)等等，為藝術潮玩產業(yè)的發(fā)展提供了豐富的線下空間。從生產到前沿，從創(chuàng)作到研發(fā)，從銷售到消費，深圳南山為藝術潮玩產業(yè)的發(fā)展提供了一方沃土。(記者 劉欣怡)
