就長沙市工商局對絕味食品低俗廣告進(jìn)行調(diào)查一事，上證報記者昨日從長沙市工商局證實，因有消費(fèi)者投訴，該局執(zhí)法部門正在跟進(jìn)此事，“最終調(diào)查結(jié)果將在網(wǎng)上披露”。絕味食品方面則表示將配合監(jiān)管。

11月1日，絕味食品在其天貓旗艦店張貼“雙11”海報，內(nèi)容涉嫌低俗化和性暗示等，引起網(wǎng)絡(luò)熱議和輿論聲討。當(dāng)日，公司即撤下該海報。次日，公司在其官方微博上發(fā)布致歉信：“針對絕味官方旗艦店的‘雙11’預(yù)熱海報引發(fā)的爭議和質(zhì)疑，我們真誠地接受批評和建議，第一時間已撤掉該海報并誠摯致歉。絕味從來都是尊重女性的企業(yè)。一直以來，絕味都像在乎自己的產(chǎn)品品質(zhì)一樣在乎用戶的體驗和感覺，不玩貓膩不跟風(fēng)!”

然而，11月3日，絕味食品官方微信的一篇名為《我不搞預(yù)售，我就是玉獸》的文章再次涉嫌低俗化，引發(fā)公眾對其致歉誠意的質(zhì)疑。有法律專家指出，除道德爭議外，絕味食品廣告還涉嫌違法。“廣告法第三條，廣告應(yīng)以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。廣告法第九條，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，不得含有淫穢、色情、性別歧視等內(nèi)容。”

絕味食品2017年3月登陸A股，今年前三季度實現(xiàn)收入28.89億元，同比增長19.07%;凈利潤3.78億元，同比增長38.42%。絕味食品銷售主要采取加盟模式，截至2017年上半年全國約有8600家門店。絕味食品透露，同行周黑鴨主要做中部湖南、湖北市場及上海、廣州等地，布局在高鐵和機(jī)場等主打特產(chǎn)概念，采取弱供應(yīng)鏈和強(qiáng)自營模式，而絕味食品則專注在全國市場覆蓋與渠道下沉，二者發(fā)展策略不同。

鹵制品行業(yè)的競爭正在加劇，除了周黑鴨、絕味食品、煌上煌，久久丫、紫燕等品牌近年也在快速擴(kuò)張，另有不少品牌引入風(fēng)投，跨界合作，加速搶占市場份額。面對激烈的競爭，企業(yè)需要采取包括廣告策略上的應(yīng)變來爭取消費(fèi)者。“我們的廣告宣傳是由第三方廣告代理在做，目前我們在等待工商局調(diào)查結(jié)果，后期可能會和廣告代理溝通和評估合作關(guān)系，不能傷害企業(yè)文化和消費(fèi)者。”針對此次廣告事件，絕味食品方面如此回應(yīng)。

去年以來，食品界網(wǎng)紅頻出，各種營銷手法層出不窮，屢屢觸及道德底線和法律邊界，引發(fā)監(jiān)管部門關(guān)注。“開發(fā)市場需要耐心和誠意，如果用噱頭來博取眼球，最終會傷及自身品牌形象。”某食品行業(yè)咨詢專家表示。