2017年度聽歌報(bào)告刷遍朋友圈。記者截圖
網(wǎng)易云音樂
最近幾天無論你是否使用網(wǎng)易云音樂都應(yīng)該知道，推出了“”，因?yàn)樵蹅兊亩急痪W(wǎng)易云音樂了。
情懷
客戶端上用戶可以查詢到自己在2017年的歌曲收聽情況，作為一個(gè)出了名的音樂應(yīng)用程序，文案句句戳中用戶內(nèi)心。這份年度聽歌報(bào)告主要包括用戶一年的聽歌總數(shù)，聽歌時(shí)段，聽的最多的歌曲，年度歌手，年度歌曲，同時(shí)也不乏睡得最晚那天，是哪首歌在陪你等等。
用戶最關(guān)心
報(bào)告選取了的維度，展示了每個(gè)用戶專屬的?？梢哉f，從某種程度上，這些音樂記憶，反映的也正是每位用戶這一年來的心路歷程和情感記憶。小編認(rèn)為作為一個(gè)“”的，被這樣的年終總結(jié)刷屏，也并不感到奇怪。
大數(shù)據(jù)
從簡單記錄到點(diǎn)燃情懷
新年工作日第一天,手機(jī)就被一份“聽歌報(bào)告”刷爆了。其實(shí),“手機(jī)報(bào)告”這個(gè)玩意最先發(fā)自于2017年初的“支付寶”年度賬單,但當(dāng)時(shí),“金錢”與“大數(shù)據(jù)”的結(jié)合并沒有給大眾帶來過多情感的注入,從某種程度而言它僅僅是數(shù)據(jù)的簡單記錄,背后承載的是一次次“剁手”戰(zhàn)績而已。
然而,今年的網(wǎng)易云音樂卻用大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了個(gè)體內(nèi)心的溫情和暖意,用不會(huì)“說話”的數(shù)字成功點(diǎn)燃了個(gè)體的感情爆發(fā)。短短幾頁的報(bào)告,既記錄了聽歌的數(shù)量、類型和時(shí)間,歌曲中出現(xiàn)頻次最高的歌詞,也記錄了一年中你反復(fù)聽同一首歌、同一個(gè)歌手以及熬夜、懷舊生活片段,幫你留下“專屬的年度歌手”“年度特別的一天”的痕跡。就這樣,一份來自云村的畫卷用數(shù)字堆砌起了平凡人的音樂世界。
這是數(shù)字音樂和年輕群體的“雙贏”:這份H5的技術(shù)門檻其實(shí)并不高,但借助它,用戶擁有了一個(gè)能向外界表達(dá)“我是怎么樣的人”以及“我喜歡什么樣的歌”等一系列標(biāo)簽,從而引發(fā)了情感共鳴,也增加了好友之間的互動(dòng)和粘性,給了即將在新年整裝待發(fā)的青年人一劑“強(qiáng)心針”;在歌曲數(shù)量、用戶使用率等方面表現(xiàn)得并不“杰出”的云村,也以“比自己更懂你”的基調(diào)在這場(chǎng)同行競(jìng)爭(zhēng)中成功“吸粉”,以“情懷”成為贏家。
音樂產(chǎn)業(yè)
借社交模式釋放新能量
這次云村年度歌單刷屏,也是音樂社交模式的勝利。前不久,在由16所國內(nèi)知名高校文化產(chǎn)業(yè)研究單位主辦的“2017中國年度文化熱詞”評(píng)選中,“音樂社交”赫然在列。
要實(shí)現(xiàn)音樂 社交,既需要用戶愿意將自己的聽歌記錄等信息分享出來,也要求通過音樂平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)用戶的情感需求。隨著中國整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,普通人尤其是青年人對(duì)精神產(chǎn)品的需求越來越大,且審美水平也逐漸提高,對(duì)于日漸增長的用戶需求加速對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的布局,才能真正服務(wù)好廣大的用戶,從而實(shí)現(xiàn)用戶增長。正如網(wǎng)易云音樂副總裁王詩沐所言,當(dāng)下的音樂人正在從“80后”朝著“90后”甚至“00后”轉(zhuǎn)移,電音、古風(fēng)及二次元等分眾藝人群體正悄然壯大,而分眾時(shí)代下的細(xì)分才是音樂發(fā)展的基礎(chǔ)。
前兩年經(jīng)過電視綜藝的傳播,民謠大火,2016年民謠在云音樂細(xì)分的15種音樂類型里占比同比增長了近3倍;2017年隨著《中國有嘻哈》的火爆,國內(nèi)嘻哈音樂市場(chǎng)全面爆發(fā),入駐網(wǎng)易云音樂平臺(tái)的獨(dú)立原創(chuàng)音樂人數(shù)量同比增長超過100%,目前人數(shù)已經(jīng)超過5萬,“小眾”音樂人的商業(yè)價(jià)值經(jīng)過社交傳播被公眾推到了頂點(diǎn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),目前網(wǎng)易云音樂上聽歌超過萬首的用戶有數(shù)十萬之多,曲風(fēng)更是各式各樣,且50%的用戶習(xí)慣邊聽歌邊刷評(píng)論,遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。足夠的藝人細(xì)分保證了音樂平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn),再通過UGC、社交和推薦算法等方式,讓用戶能從數(shù)千萬曲庫中輕松方便地發(fā)現(xiàn)適合自己的歌,通過社交尋找來自外界的認(rèn)同。至于歌曲本身,它已經(jīng)變成了一個(gè)載體,畢竟用戶更在意的還是交流和慰藉。
市場(chǎng)前瞻
短視頻加快音樂社群“變現(xiàn)”
互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長的年代早已過去。當(dāng)今的用戶尤其是年輕用戶已經(jīng)被過去十年來高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)磨練出了“網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)”。對(duì)于在線音樂而言,想要獲得用戶青睞只能依靠“體驗(yàn)”,而好的“體驗(yàn)”意味著用戶的高粘性以及高消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。
2017年,數(shù)字音樂專輯廣受重視,眾多一線藝人都推出了自己的全新作品,陳奕迅的數(shù)字專輯銷量達(dá)29萬張,連獨(dú)立音樂人的專輯也突破了13萬張。這里還有個(gè)數(shù)字值得留意:去年,在全網(wǎng)上線的21張專輯中,云村取得14張專輯銷量第一的成績,占比達(dá)三分之二,用戶消費(fèi)轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行。
除了數(shù)字專輯的銷售,未來,音樂的商業(yè)價(jià)值還能如何變現(xiàn)?
“過去是流量、渠道為王的時(shí)代,一旦渠道變得暢通就回到了更原始的層面,未來將轉(zhuǎn)變?yōu)樯缛簣?chǎng)景為王,也即內(nèi)容為王時(shí)代。”網(wǎng)易云音樂副總裁丁博就認(rèn)為,未來音樂社群的價(jià)值還能進(jìn)一步深挖。一方面,通過對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用提供更好的用戶體驗(yàn),另一方面也要?jiǎng)?chuàng)造更多活躍社群聯(lián)系的“場(chǎng)景”,這些載體除了音樂,還有視頻、線下演出以及各種社會(huì)話題。這也就不難理解,為何在2017年底網(wǎng)易云音樂在與亞洲數(shù)字音樂品牌KKBOX達(dá)成的戰(zhàn)略合作中,除了歌單推廣、音樂巡演外,還有短視頻和原創(chuàng)音樂業(yè)務(wù)了。
音樂本身就是一個(gè)場(chǎng)景,任何一個(gè)場(chǎng)景都可以跟音樂產(chǎn)生聯(lián)系,帶來消費(fèi)的可能性,進(jìn)而產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。比如,K歌軟件加入短視頻功能后有效實(shí)現(xiàn)了聲音和圖像的結(jié)合,并推動(dòng)了線上K歌和線下門店的連接,直接促進(jìn)了線下消費(fèi)。此外,K歌的場(chǎng)景也得以進(jìn)一步擴(kuò)展,如今,你走到商場(chǎng)、超市、機(jī)場(chǎng)、車站等繁華地段,幾乎都能找到自助式、共享式的音樂休閑站了。
可以預(yù)見的是,2018年,隨著短視頻等傳播載體的加入,音樂平臺(tái)的商業(yè)鏈接和經(jīng)營思路會(huì)更“活”,普通人將有更多真正參與音樂創(chuàng)作和交流的機(jī)會(huì),音樂領(lǐng)域的能量將被“社交”進(jìn)一步激活并釋放。
