娛樂是人追求快樂、疏解壓力的一種天性，所以娛樂行業(yè)的蓬勃發(fā)展有其內(nèi)在動因。品牌追著受眾跑，受眾追著娛樂跑。如何在娛樂市場中分得一杯羹，也成為困擾很多品牌的問題。要在紛繁多樣的內(nèi)容中，快準(zhǔn)狠的找出叫好又叫座的作品，進(jìn)而讓品牌從中受益，需要從多個維度進(jìn)行考量。

《瑯琊榜之風(fēng)起長林》自愛奇藝上線起，就獲得了巨大的關(guān)注和好評，口碑與收視齊飛，成為近期電視劇市場上表現(xiàn)最為亮眼的一部劇。也讓包括聯(lián)合冠名商安利紐崔萊，聯(lián)合贊助商唐小僧，特約贊助商伊利、佳潔士等在內(nèi)的廣告主，借助該劇的熱潮，獲得了大幅曝光與收益。從中我們似乎能總結(jié)出一些選取娛樂內(nèi)容的規(guī)律。

IP不是金科定律，能影視化的好內(nèi)容才是

如果說娛樂行業(yè)近年來最火爆的詞，非IP莫屬。大IP能為內(nèi)容在上線之初就帶來較高的關(guān)注度，似乎已經(jīng)奠定了成功的基礎(chǔ)。但也不乏有很多被寄予厚望的大IP作品爆冷口碑撲街的現(xiàn)象。

IP是一劑超強助燃劑，但前提是其能進(jìn)行較好的影視化改編。目前的IP多以文學(xué)、動漫為主，在其影視化呈現(xiàn)的路上還需要針對其特點進(jìn)行打磨。

《瑯琊榜之風(fēng)起長林》在前部IP的影響力下，開展了一個全新的故事。由原作者海晏擔(dān)任編劇，保證了故事的高水準(zhǔn)?！冬樼鸢裰L(fēng)起長林》更像是一部群像大戲，它將目光聚焦在一整個家族和各方勢力的對抗之上，加深了對于人物命運和情感的刻畫。既是獨立故事，又與第一部在人物、情節(jié)上有所交織。古今交相輝映的多維度敘事，不僅同時為兩部作品中的人物增加了厚度。

團隊水準(zhǔn)決定了成功的一半

除了故事之外，團隊的整體水平也是考量的重要標(biāo)準(zhǔn)。《瑯琊榜之風(fēng)起長林》由前作《瑯琊榜》原班團隊打造，業(yè)界公認(rèn)的品質(zhì)好劇團隊孔笙、李雪聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，侯鴻亮擔(dān)綱制片。優(yōu)秀的團隊保證了劇集的高水準(zhǔn)。

不僅在畫面上保持每一幀都是壁紙的美學(xué)，在細(xì)節(jié)之處更見匠心。如在服化道和色調(diào)上延續(xù)了第一部的基調(diào)和質(zhì)感，并且在延續(xù)中國古韻的基礎(chǔ)之上，對陳設(shè)和場景的設(shè)置都更加古樸簡潔、趨于木質(zhì)，力求營造出一個更具特色的古裝劇景。在禮儀上，因這部劇的主體為長林王府，所以選擇了更具武人氣的周禮取代原來的漢禮等。

匠心之處，體現(xiàn)了團隊對于作品的誠意和能力，也保證了劇集的高品質(zhì)。

平臺影響力不容小覷

除了內(nèi)容本身，播放平臺也是十分重要的因素。尤其擁有豐富經(jīng)驗且形成品牌的平臺，對觀眾本身就具有很強的號召力。

《瑯琊榜之風(fēng)起長林》播出平臺愛奇藝，在用戶數(shù)量、使用時長等都遙遙領(lǐng)先。同時，依托其在內(nèi)容運營上的豐富經(jīng)驗和技術(shù)創(chuàng)新，通過成熟的互動運營實力全方位助推《瑯琊榜之風(fēng)起長林》的熱度釋放。如針對VIP用戶推出杜比視界版，通過更高的亮度和對比度，以及更全面而豐富的色彩，實現(xiàn)更加栩栩如生、美輪美奐的精彩畫面。同時，還通過同款手游等影游聯(lián)動方式，持續(xù)、有效地在多平臺實現(xiàn)IP價值擴大化。

娛樂營銷不是毫無依據(jù)的隨機行動，而是通過對內(nèi)容、趨勢、品質(zhì)、平臺等多方面的把控，找到大概率高質(zhì)量作品的結(jié)果。