2008年，“三鹿事件”爆發(fā)并震驚全國，消費者不僅談三聚氰胺色變，而且國產嬰幼兒配方奶粉也曾失去了消費者的信任，掉入谷底。
如今，10年過去了，國產嬰幼兒配方奶粉質量已顯著增強。在2018中國奶業(yè)20強(D20)峰會(以下簡稱D20峰會)上，國家市場監(jiān)督管理總局有關人士表示，當前國產嬰幼兒配方奶粉質量正處于歷史最好時期，近三年抽檢合格率達到99%以上。
近日，記者走訪北京市內大型超市和母嬰用品店發(fā)現，無論品牌還是種類，其貨架上的“洋奶粉”多于國產嬰幼兒配方奶粉。有超市工作人員表示，國外品牌奶粉賣得更好。在京東商城，銷量排名前二十的嬰幼兒配方奶粉(1段)中，只有三款為國內廠家產品。
“質量正處歷史最好時期”
距離2008年“三鹿事件”已有整整10年。
盡管上述大會議程中并沒有涉及到當年的議題，但當國家市場監(jiān)管總局食品生產監(jiān)管司司長馬純良講出“當前國產嬰幼兒配方奶粉質量正處于歷史最好時期”時，臺下響起一片掌聲。
中國奶業(yè)，尤其是國產嬰幼兒配方奶粉行業(yè)，此刻正需要為自己正名。
近期，由中國奶業(yè)協會和農業(yè)農村部奶及奶制品質量監(jiān)督檢驗測試中心(北京)共同發(fā)布的《中國奶業(yè)質量報告(2018)》顯示，去年我國嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率為99.5%，三聚氰胺等重點監(jiān)控違禁添加物抽檢合格率已經連續(xù)9年保持在100%。
然而，農業(yè)農村部副部長于康震在今年D20峰會上介紹，近5年進口乳制品已經占據了新增消費市場的80%。據中國奶業(yè)協會官網數據，2017年全年我國進口嬰幼兒配方奶粉29.6萬噸，同比增長33.7%。
國外品牌更受消費者追捧
《每日經濟新聞》記者近日以消費者身份，走訪了北京市內多家大型超市和母嬰用品專營店，發(fā)現國產嬰幼兒奶粉在線下零售端的鋪貨量上，明顯少于國外品牌。
在北京豐臺區(qū)一家永輝超市內，記者發(fā)現貨架上的嬰幼兒配方奶粉總共有8個品牌，國產品牌伊利金領冠、飛鶴和貝因美占據了其中3席。但超市工作人員(非廠家進駐促銷員)則優(yōu)先向記者推薦了惠氏品牌的產品，稱其是這一家店中出貨量最大的品牌。
在北京朝陽區(qū)家樂福超市雙井店內，嬰幼兒配方奶粉銷售區(qū)規(guī)模更大，但增加的品牌以國外品牌為主。在蘇寧紅孩子北京豐臺劉家窯橋東店，嬰幼兒配方奶粉貨架上甚至沒有出現任何一款國產奶粉，銷售人員向記者表示，如果想買國產奶粉可以在其APP上網購。
而在線上一端，以京東商城為例，銷量排名前二十的嬰幼兒配方奶粉(1段)中，只有三款為國內廠家產品。
對此，乳業(yè)專家宋亮在接受記者采訪時表示，近年來，國內嬰幼兒配方奶粉廠家始終在爭取消費者的信任，包括舉行工廠開放日、增加廣告投放、宣傳上主動對標國外知名品牌等，取得了一定效果。
“但想要從根本上扭轉這種態(tài)勢的話還很難，這不是一個企業(yè)或者一個品牌的問題。”宋亮認為，消費者對國產嬰幼兒配方奶粉的信心仍未恢復。與此同時，堅持從代購渠道為寶寶購買奶粉的一位年輕媽媽對《每日經濟新聞》記者表示，國產奶粉價格也不便宜。
記者注意到，國產品牌嬰幼兒配方奶粉在價格上與國外品牌差距并不大，主力產品價格均在200元到300元/罐(以800g包裝為例)。其中有部分國產品牌也以其進口奶源為賣點。
而對于國產品牌定價策略，宋亮表達了自己的看法，一方面近幾年國內嬰幼兒配方奶粉企業(yè)生產成本在持續(xù)增高;另一方面企業(yè)也希望通過推出高端產品來樹立品牌形象。“國產奶粉過去主要在三四線城市的渠道推廣為主，但只有轉向品牌導向才能徹底恢復消費者信心，這個過程需要大量的資金。”宋亮解釋，此舉也推高了國產奶粉的最終售價。
