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本報(bào)記者 馮思婕

近日，可靠股份（301009.SZ）正式推出公司首個(gè)女性健康護(hù)理自主品牌“己致”，致力于為女性群體帶來(lái)更安心、更專業(yè)的健康護(hù)理產(chǎn)品。

據(jù)了解，“己致”聚焦25+女性人群，以“知己所愛(ài)悅己而行”作為核心理念，深入挖掘她們的健康消費(fèi)新需求，引領(lǐng)女性悅己意識(shí)和健康、舒適、自然的新生活方式。

可靠股份深耕一次性衛(wèi)生用品領(lǐng)域多年，其在國(guó)內(nèi)成人失禁用品行業(yè)內(nèi)有著舉足輕重的地位，擁有“可靠”、“吸收寶”、“安護(hù)士”等品牌，產(chǎn)品覆蓋成人紙尿褲、成人拉拉褲、成人尿片、護(hù)理墊、產(chǎn)婦巾、吸水巾等系列。根據(jù)生活用紙委員會(huì)發(fā)布的《生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)年度報(bào)告》，2017年至2021年公司和“可靠”品牌在國(guó)內(nèi)成人失禁用品生產(chǎn)商和品牌中綜合排名蟬聯(lián)第一（主要按銷售額指標(biāo)綜合排序）。同時(shí)“可靠”品牌連續(xù)多年蟬聯(lián)電商平臺(tái)單品類全網(wǎng)銷售冠軍，在市場(chǎng)具有較大影響力。

可靠股份表示，公司深耕成人失禁領(lǐng)域多年，擁有深厚的技術(shù)積累和研發(fā)創(chuàng)新能力，可以將其移植到女性健康護(hù)理領(lǐng)域，品類拓展成本低，有利于公司技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)價(jià)值最大化，可以成為公司未來(lái)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，公司與中衛(wèi)安（北京）認(rèn)證中心組成了醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)修訂課題組，參與醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾標(biāo)準(zhǔn)的制定，產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)不斷升級(jí)。

可靠股份提出，目前，成人失禁用品存在“購(gòu)買者與消費(fèi)者分離”的現(xiàn)象，即一般多為女性晚輩為長(zhǎng)輩購(gòu)買紙尿褲。女性消費(fèi)者是公司成人失禁產(chǎn)品現(xiàn)有重要的購(gòu)買人群，同時(shí)又是公司未來(lái)的目標(biāo)人群，這些消費(fèi)者可通過(guò)可靠衛(wèi)生巾了解到公司的其他成人失禁產(chǎn)品。因此，公司此次品類拓展依然堅(jiān)持做自主品牌，有利于搶先攻占消費(fèi)者心智，將為未來(lái)成人失禁產(chǎn)品預(yù)先培養(yǎng)用戶群。

（編輯 張偉）

關(guān)鍵詞： 衛(wèi)生用品