在原本正常的時(shí)間表里，2020年的每一個(gè)月都有重要賽事：上半年有澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽、花樣滑冰四大錦標(biāo)賽、乒乓球世錦賽、F1大獎(jiǎng)賽;下半年除了萬(wàn)眾矚目的東京奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯外，國(guó)際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián)年終總決賽以及各國(guó)的足球聯(lián)賽等重要賽事。
但受到疫情影響，這些重要賽事基本上都不得不暫?；蜓悠凇Ｈ蝮w育賽事進(jìn)入“休克”狀態(tài)。從意氣風(fēng)發(fā)到滿心惆悵，這恐怕是大多數(shù)體育從業(yè)者過(guò)去半年的真實(shí)寫(xiě)照。
賽事停擺 運(yùn)動(dòng)員兼職花樣多
阿爾喬姆·西利琴科是俄羅斯著名的高臺(tái)跳水運(yùn)動(dòng)員，曾在喀山世界游泳錦標(biāo)賽上獲得銅牌。為了養(yǎng)家糊口，已經(jīng)在建筑工地找了一份兼職，負(fù)責(zé)裝卸水泥。
俄羅斯高臺(tái)跳水運(yùn)動(dòng)員 阿爾喬姆·西利琴科：我們期待所有運(yùn)動(dòng)員能夠返回賽場(chǎng)，藝術(shù)家能夠返回舞臺(tái)，但目前還沒(méi)有消息。
現(xiàn)年29歲的三宅亮曾以主力身份在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上幫助日本奪得男子花劍團(tuán)體亞軍。然而，受疫情影響賽事停擺后，迫于生活的壓力，也不得不為了生活四處奔波，做起了Uber Eats外賣(mài)員。
日本擊劍運(yùn)動(dòng)員 三宅亮：我會(huì)有很大壓力，贊助商也會(huì)顧慮為什么要支持我，我不喜歡這樣，所以暫停了贊助商。
去年法網(wǎng)男雙冠軍凱文·克拉維茨，在疫情的大環(huán)境下無(wú)比賽可打、無(wú)法訓(xùn)練。從3月起，克拉維茨每天5時(shí)30分起床到德國(guó)一家超市打工，給貨架上貨，給購(gòu)物車(chē)噴灑消毒液，每天在超市工作4小時(shí)，每月基本工資僅為450歐元。
受疫情影響，全球大型體育賽事相繼宣布停賽。三月以來(lái)，先是意甲停賽、NBA停賽;接著是英超、德甲停賽;之后國(guó)際奧委會(huì)和東京奧組委聯(lián)合發(fā)布聲明，正式確認(rèn)東京奧運(yùn)會(huì)推遲至2021年。全世界將近有2萬(wàn)多場(chǎng)體育賽事因?yàn)橐咔榈木壒时黄热∠?/p>
與此同時(shí)，資本市場(chǎng)隨之作出反應(yīng)。作為NBA球衣贊助商的美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭耐克股價(jià)跌至最低60.00美元/股，較2020年以來(lái)的最高價(jià)下跌超過(guò)四成。
國(guó)內(nèi)也不例外。隨著國(guó)家體育總局宣布足球、籃球職業(yè)聯(lián)賽的延期舉行， 安踏體育、李寧和特步國(guó)際當(dāng)日股價(jià)應(yīng)聲大跌。
但比起在資本市場(chǎng)的損失，受疫情影響而被迫關(guān)閉的線下店鋪更是運(yùn)動(dòng)品牌的“切膚之痛”。耐克公司因疫情暫時(shí)關(guān)閉在中國(guó)至少一半的門(mén)店。作為奧運(yùn)賽事最大的贊助商阿迪達(dá)斯全球也已經(jīng)關(guān)閉70%的門(mén)店。
數(shù)據(jù)顯示，全球體育贊助支出將從2019年的461億美元下降172億美元至289億美元，下降了37%。據(jù)英國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)發(fā)布的一份報(bào)告中顯示，因?yàn)橐咔榈木壒试斐傻慕?jīng)濟(jì)損失將達(dá)到616億美元。
“豐收年”變大考 體育產(chǎn)業(yè)尋破局之道
可以說(shuō)2020年上半年是全球體育產(chǎn)業(yè)的真空期，擊碎了各個(gè)鏈條對(duì)“體育大年”的美好預(yù)期，也直接讓原本的體育豐收年變成了一次市場(chǎng)大考。而體育賽事供應(yīng)鏈的變化將導(dǎo)致整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)布局革新。
如果沒(méi)有新冠肺炎疫情，上周日應(yīng)該是溫網(wǎng)男單冠軍比賽日。如今溫網(wǎng)宣布，將2020年溫網(wǎng)獎(jiǎng)金1000萬(wàn)英鎊分配給本應(yīng)今年參賽的選手。
溫網(wǎng)之所以如此慷慨給球員發(fā)獎(jiǎng)金，原因是他們每年投入了兩百萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)全球大疫情取消險(xiǎn)，得到了1.41億美元的理賠款。
北京冬奧組委會(huì) 體育部副部長(zhǎng) 王艷霞：賽事取消在運(yùn)動(dòng)員收入方面肯定是有很大影響，我認(rèn)為溫網(wǎng)這是一個(gè)很好的做法，實(shí)際上就是把風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分解了。
伴隨疫情對(duì)線下實(shí)體店的持續(xù)沖擊，網(wǎng)紅直播等電商模式迅速在國(guó)內(nèi)各大體育品牌中流行起來(lái)。
CBA北控隊(duì)主教練馬布里在拼多多上開(kāi)啟了個(gè)人直播首秀，重點(diǎn)推銷(xiāo)了自己籃球品牌的產(chǎn)品，短短1小時(shí)內(nèi)有數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友觀看;安踏、李寧等國(guó)內(nèi)體育品牌也在今年先后聯(lián)手李佳琦合作直播，推廣新產(chǎn)品。
為了將“流量”變?yōu)?ldquo;效益”， PP體育將直播健身帶來(lái)的流量直接導(dǎo)流到健身裝備的零售上。在線上健身直播課程的帶動(dòng)下，蘇寧易購(gòu)的健身器材銷(xiāo)量同比2019年增長(zhǎng)269%，其中啞鈴、呼啦圈、瑜伽墊成為最受歡迎的健身用品，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)分別高達(dá)500%、391%和332%。
清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任 王雪莉：因?yàn)樵谝咔槠陂g線下的銷(xiāo)售空間是受限的，和這些電商達(dá)人、直播達(dá)人的合作，可以通過(guò)大流量的大V及其粉絲，讓產(chǎn)品生成新的渠道。
如今，電競(jìng)比賽是唯一沒(méi)有停賽的體育項(xiàng)目，法拉利車(chē)手勒克萊爾興致勃勃地參加了F1虛擬賽，業(yè)余車(chē)手和專業(yè)車(chē)手站到了同一起跑線，成了F1電競(jìng)場(chǎng)上的新氣象。
或許疫情過(guò)后，體育產(chǎn)業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)仍將移回線下，人與人之間更為直接的互動(dòng)仍將是體育產(chǎn)業(yè)吸引消費(fèi)者的主要賣(mài)點(diǎn)。但毋庸置疑的是，疫情這只“黑天鵝”的降臨，已將體育產(chǎn)業(yè)加速擁抱數(shù)字新技術(shù)提上了日程。
國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地 首都體育學(xué)院執(zhí)行主任 霍建新：打造科技運(yùn)動(dòng)生態(tài)，可以說(shuō)是未來(lái)體育的發(fā)展趨勢(shì)，完全替代線下是絕對(duì)不可能的。隨著“人工智能+體育”進(jìn)一步豐富，信息化、物聯(lián)化可以說(shuō)成為未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的動(dòng)能。
