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每日看點(diǎn)!芒果TV上調(diào)會(huì)員價(jià)格 專(zhuān)家稱(chēng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)調(diào)價(jià)已成行業(yè)趨勢(shì)

來(lái)源:證券日?qǐng)?bào)     發(fā)布時(shí)間:2022-07-28 06:08:54


(資料圖片僅供參考)

本報(bào)記者 何文英

7月27日,“芒果TV會(huì)員頻道”官方微博宣布,芒果TV將于2022年8月9日0點(diǎn)起,對(duì)芒果TV會(huì)員、芒果TV全屏?xí)T價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

記者對(duì)比之前價(jià)格發(fā)現(xiàn),此次芒果TV調(diào)整的主要是會(huì)員月卡和會(huì)員季卡價(jià)格。會(huì)員月卡價(jià)格由此前的25元/月調(diào)整為30元/月,連續(xù)包月價(jià)格從19元/月上調(diào)至22元/月,連續(xù)包季價(jià)格從58元/季調(diào)整至63元/季。會(huì)員年卡價(jià)格為248元/年,連續(xù)包年年卡價(jià)格為218元/年,年卡價(jià)格并未發(fā)生變化。

值得關(guān)注的是,去年以來(lái),長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛上調(diào)會(huì)員價(jià)格。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示,長(zhǎng)視頻平臺(tái)相繼調(diào)價(jià)是行業(yè)趨勢(shì)。“在競(jìng)爭(zhēng)加劇、引進(jìn)成本加大,廣告收入?yún)s下滑的背景下,以更大力度投入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、進(jìn)行版權(quán)變現(xiàn),是鞏固和提升平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措?!?/p>

自去年以來(lái),長(zhǎng)視頻平臺(tái)陸續(xù)對(duì)會(huì)員價(jià)格進(jìn)行上調(diào)。愛(ài)奇藝移動(dòng)端會(huì)員價(jià)格在去年11月份和12月份進(jìn)行過(guò)兩輪上調(diào),各類(lèi)型套餐漲幅在15%至30%之間;騰訊視頻在今年4月份宣布提價(jià),包年會(huì)員價(jià)格從218元漲至238元;6月底,優(yōu)酷宣布將會(huì)員價(jià)格調(diào)至月卡30元、季卡78元、年卡258元;而芒果TV此次調(diào)價(jià)是繼年初之后的第二次調(diào)價(jià)。

陳端認(rèn)為,長(zhǎng)視頻平臺(tái)陸續(xù)提價(jià),反映了行業(yè)普遍承壓的現(xiàn)狀。“長(zhǎng)視頻平臺(tái)的生存壓力來(lái)自多方面,一方面,貼片廣告收入有所下滑;另一方面,受短視頻平臺(tái)分流影響,長(zhǎng)視頻平臺(tái)的商業(yè)資源受到一些挑戰(zhàn);此外,內(nèi)容制作進(jìn)度也有不同程度延后。在此背景下,上調(diào)會(huì)員價(jià)格是緩解成本壓力的現(xiàn)實(shí)選擇。”

長(zhǎng)視頻平臺(tái)提高會(huì)員價(jià)格是緩解成本壓力的直接手段,但陳端認(rèn)為:“長(zhǎng)視頻平臺(tái)應(yīng)注重打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP,尤其是在內(nèi)容IP價(jià)值分化態(tài)勢(shì)明顯的大背景下,加大內(nèi)容引進(jìn)、內(nèi)容制作方面的成本投入,才能更好地維護(hù)平臺(tái)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力?!?/p>

對(duì)于此次會(huì)員價(jià)格調(diào)整,芒果超媒早已做好了充分的內(nèi)容儲(chǔ)備。

今年5月份,湖南衛(wèi)視與芒果TV啟動(dòng)雙平臺(tái)融合,共儲(chǔ)備了48個(gè)自制綜藝制作團(tuán)隊(duì)、29個(gè)影視制作團(tuán)隊(duì)和34個(gè)新芒計(jì)劃戰(zhàn)略工作室,打造了國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)容生產(chǎn)智庫(kù),為平臺(tái)構(gòu)建了系統(tǒng)化的內(nèi)容生產(chǎn)體系。據(jù)了解,“金鷹獨(dú)播”劇場(chǎng)和“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)兩大特色品牌已儲(chǔ)備了39部匠心劇集。

芒果超媒相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者時(shí)表示:“升級(jí)后的芒果TV會(huì)員權(quán)益,在內(nèi)容、終端生態(tài)、會(huì)員福利、會(huì)員頻道視覺(jué)、玩法等方面,都將有一系列新變化?!?/p>

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