本報記者 許潔 見習記者 李靜
(資料圖片)
8月2日，達芙妮發(fā)布盈利預警公告稱，預期截至2022年6月30日止6個月期間凈利潤將下跌50%-70%。
“達芙妮作為以消費能力有限的年輕群體為主要目標的品牌，由于需求結(jié)構(gòu)改變等方面的原因，而無法快速響應變化，導致經(jīng)營成本增加，逐步落后于市場?！睆V科咨詢首席策略師沈萌在接受《證券日報》記者采訪時表示。
業(yè)績持續(xù)虧損
據(jù)悉，這并非達芙妮首次出現(xiàn)業(yè)績虧損。自2012年達芙妮業(yè)績達到峰值實現(xiàn)凈利9.56億港元后，便走上了下坡路。2013年-2014年，達芙妮凈利開始下滑，分別實現(xiàn)凈利3.10億港元、1.72億港港元。2015年達芙妮開始出現(xiàn)虧損，并陷入連年虧損的困境。財報數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，達芙妮分別虧損3.79億港元、8.19億港元、7.34億港元、9.94億港元、10.7億港元、2.42億港元。雖然2021年達芙妮業(yè)績扭虧為盈實現(xiàn)凈利5272萬港元，但這與其主營業(yè)務關(guān)系不大，根據(jù)公告，2021年實現(xiàn)盈利，主要由于去年1月份，達芙妮出售土地獲得了1.1億元的補償款。
隨著業(yè)績的連年虧損，達芙妮不得不關(guān)閉旗下門店。財報數(shù)據(jù)顯示，在2015年-2018年，達芙妮分別關(guān)店827家、1030家、1064家、941家門店，2019年達芙妮開啟大規(guī)模關(guān)店潮，關(guān)閉了2395家門店，日均關(guān)閉店面達6家，剩下門店的數(shù)量僅有500余家。2020年上半年，達芙妮宣布徹底關(guān)閉線下所有實體店。
轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)模式謀自救
面對持續(xù)虧損，達芙妮嘗試各種方式自救。2006年達芙妮開始接觸電商業(yè)務，2009年成立專門的電子商務公司。2010年達芙妮和百度共同投資“耀點100”，為了扶持該品牌，達芙妮關(guān)閉了京東等在內(nèi)的知名銷售渠道，但“耀點100”項目以失敗告終，達芙妮的電商業(yè)務也陷入了停滯。
然而，達芙妮并沒有停止尋求轉(zhuǎn)變的步伐，其開始轉(zhuǎn)向“輕資產(chǎn)”模式。2019年4月，達芙妮借助蘇寧物流的“智能供應鏈”系統(tǒng)，建設虛擬的“中央鞋柜”，實現(xiàn)商品在全國網(wǎng)絡的布局。
但業(yè)內(nèi)人士普遍認為，完全依靠轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)模式，發(fā)力線上授權(quán)商品的邏輯，很難從根本上解決達芙妮的問題。
“無論是輕資產(chǎn)還是重資產(chǎn)，品牌增值能力才是穩(wěn)定業(yè)績基礎(chǔ)的重點，但達芙妮鎖定的群體特征仍是價格敏感型，品牌附加值有限。”沈萌稱。
成功概率幾何？
值得一提的是，近幾年轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)模式，成為不少鞋服企業(yè)的選擇。
今年6月份，時尚鞋業(yè)品牌星期六（002291.SZ）公告稱，為進一步推進公司經(jīng)營戰(zhàn)略，以最終實現(xiàn)專注向品牌管理、供應鏈管理的“輕”資產(chǎn)運營模式轉(zhuǎn)型，擬在廣東股權(quán)交易中心股份有限公司以掛牌方式轉(zhuǎn)讓持有的子公司佛山星期六鞋業(yè)有限公司（以下簡稱“星期六鞋業(yè)”）100%股權(quán)。
“近幾年女鞋行業(yè)陷入了嚴重的同質(zhì)化競爭狀態(tài)，企業(yè)差異化較弱，企業(yè)之間拼價格、拼流量、拼促銷手段，反而使企業(yè)的利潤下滑。同時，電商的興起沖擊了傳統(tǒng)的零售店鞋業(yè)，星期六選擇剝離鞋業(yè)務，符合企業(yè)的策略定位。”戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對《證券日報》記者表示。
同樣轉(zhuǎn)型的還有拉夏貝爾。2020年9月，迫于業(yè)績、債務壓力，拉夏貝爾稱計劃將線上業(yè)務調(diào)整為“品牌授權(quán)+運營服務”的新模式。新模式下，公司線上業(yè)務采取“輕資產(chǎn)”運營模式，將旗下品牌系列商標分別授權(quán)給供應商、經(jīng)銷商及代理運營商等，并將線上業(yè)務的運營管理交由專業(yè)的品牌運營公司代運營。后續(xù)公司將不再使用自有資金采購線上貨品，亦不再獨立經(jīng)營電商平臺銷售業(yè)務。
“輕資產(chǎn)可以高周轉(zhuǎn)，但如果銷售不暢也沒有任何意義，而企業(yè)往往只注重生產(chǎn)銷售，缺乏對品牌價值和附加值的培育，所以難以平衡市場波動風險?！鄙蛎缺硎?。
（編輯 張鈺鵬 白寶玉）
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