“用格力電飯煲，讓‘三高’群體敞開吃飯。”近日，格力電器董明珠的說辭，又上了熱搜。半年報(bào)剛發(fā)布沒多久，董明珠已親身上陣“帶貨”。
白電雙雄上半年逆勢(shì)增長(zhǎng)
“‘三高’人群不敢吃飯，吃飯血糖就要升高。既然有這個(gè)需求，我們就要?jiǎng)?chuàng)造，所以我們做出了適合‘三高’人群的飯煲。在座各位如果有血糖高的人，你就打開我的微信，到我的微店買‘三高’人群的飯煲，保證你敞開吃，血糖不升高。”在全面質(zhì)量管理暨中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)成立40周年紀(jì)念大會(huì)上，董明珠如是表示。
這已不是銷售出身的董明珠第一次親身上陣“帶貨”。在今年兩會(huì)期間，董明珠就曾主動(dòng)向媒體推銷起其產(chǎn)品，而時(shí)隔半年多后，董明珠再次親身上陣。不過，這次事件恰好在格力電器發(fā)布半年報(bào)之后的沒多久。
格力電器發(fā)布的2019年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，今年上半年，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入972.97億元，同比增長(zhǎng)6.95%;歸屬凈利潤(rùn)137.50億元，同比增長(zhǎng)7.37%，營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)增速雙雙放緩。
其主要對(duì)手——美的集團(tuán)2019年半年報(bào)則顯示，今年上半年，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1537.70億元，同比增長(zhǎng)7.82%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為151.87億元，同比增長(zhǎng)17.39%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為145.56億元，同比增長(zhǎng)16.44%，營(yíng)收、凈利潤(rùn)增幅相比去年略有下滑。
此前，曾有人預(yù)計(jì)格力電器半年報(bào)會(huì)“小爆雷”，結(jié)果并沒有。不過，格力、美的兩雄比較，美的在營(yíng)收增長(zhǎng)和利潤(rùn)增長(zhǎng)上都擊敗了格力，尤其是在利潤(rùn)比增上，優(yōu)勢(shì)明顯。
不過值得一提的是，格力電器2019年半年報(bào)顯示，今年上半年，格力的生活電器品類維持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)率為63.6%，格力智能裝備業(yè)務(wù)在今年上半年也實(shí)現(xiàn)了16.7%的收入增長(zhǎng)率。而董小姐親身上陣推銷的電飯煲，正是格力多元化發(fā)展重要版圖生活電器中的一個(gè)產(chǎn)品，近兩年來，該產(chǎn)品也是格力電器大力推進(jìn)的產(chǎn)品之一。
空調(diào)行業(yè)低迷還將形成持續(xù)“傷害”
2019年上半年家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售規(guī)模為4125億元，同比下降2.1%，盡管洗衣機(jī)與小家電零售額同比微漲，但空調(diào)、冰箱均呈下滑趨勢(shì)。
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)零售量同比增長(zhǎng)1.5%，但零售額同比下降1.4%。
根據(jù)半年報(bào)，格力空調(diào)業(yè)務(wù)上半年?duì)I收793.25億元，同比增長(zhǎng)4.62%，增幅乏力，而美的上半年暖通空調(diào)營(yíng)收714.39億元，同比增長(zhǎng)11.84%。時(shí)間回到2018年上半年，兩者空調(diào)營(yíng)收還有近120億元的差距，分別為758.20億元和638.74億元。
值得注意的是，格力電器2018年的空調(diào)營(yíng)收為1556.82億元，當(dāng)年，海爾與美的空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收之和不及格力，格力空調(diào)營(yíng)收與凈利潤(rùn)依舊遙遙領(lǐng)先。但進(jìn)入2019年，行業(yè)品牌之爭(zhēng)發(fā)生了一些變化。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年Q1家用空調(diào)線下市場(chǎng)零售額排名，格力、美的和海爾分別為35.4%、30.2%和12.7%，但格力在線上市場(chǎng)表現(xiàn)不如奧克斯，更不及美的，16.3%的份額與奧克斯差距拉大。
記者在半年報(bào)中看到，空調(diào)業(yè)務(wù)收入占格力電器總營(yíng)業(yè)收入的比例仍然超過80%，而這也正是為何空調(diào)收入增長(zhǎng)乏力，整體營(yíng)收利潤(rùn)便反映出相同趨勢(shì)變化的重要原因。
而就在本周初，隨著董明珠重提舉報(bào)奧克斯一事，格力電器和奧克斯又“重燃戰(zhàn)火”，互相舉報(bào)之“纏斗”再起。對(duì)于此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這也側(cè)面反映出目前空調(diào)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)之激烈，全行業(yè)的危機(jī)已到來。
“混改”漸趨明朗會(huì)給格力帶來變化嗎？
與業(yè)績(jī)PK一塊到來的，還有格力電器“混改”的重要進(jìn)展。本周，格力電器宣布，格力集團(tuán)函告公司，本次公開征集期內(nèi)共有兩家意向受讓方向格力集團(tuán)提交了受讓申請(qǐng)材料，并足額繳納相應(yīng)的締約保證金。這兩家企業(yè)分別為：珠海明駿投資合伙企業(yè)(有限合伙)，以及格物厚德股權(quán)投資(珠海)合伙企業(yè)(有限合伙)與GENESIS FINANCIAL INVESTMENT COMPANY LIMITED組成的聯(lián)合體。
工商資料顯示，珠海明駿成立于2017年5月，背后的操盤方是高瓴資本。格物厚德成立于今年5月，大股東為持股66.67%的厚樸投資。
高瓴資本以對(duì)騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的投資出名，還持有格力電器及美的集團(tuán)股票，而厚樸投資，除了曾投資商湯科技、蔚來汽車等創(chuàng)業(yè)公司外，2018年6月軟銀還將芯片架構(gòu)公司ARM中國(guó)公司51%的股權(quán)出售給由厚安創(chuàng)新基金領(lǐng)導(dǎo)的財(cái)團(tuán)，而厚安創(chuàng)新基金則是ARM和厚樸基金聯(lián)合管理的一個(gè)基金。
目前，厚樸資本“呼聲”更高。但無論是誰，從這兩家背景來看，除了在資金上，都有可能在“新經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)資源上給格力電器帶來引擎。
