繼《上海堡壘》后，《誅仙Ⅰ》成了又一部因演員、劇情而陷入口碑分化，同時引發(fā)流量電影之爭的作品。盡管如此，《誅仙Ⅰ》還是成了今年中秋檔最賣座的影片，上映三天已報收票房2.58億元。而在電影之外，除了流量的爭議，作為出品方的新麗傳媒或許也值得關(guān)注一番。扛著業(yè)績承諾的擔(dān)子，賭上“流量+IP”的命運，但新麗傳媒能否達(dá)成今年的業(yè)績承諾依舊是個未知數(shù)。
誅仙“翻車”
伴隨著中秋小長假的來臨，由知名IP改編、新麗傳媒出品的電影《誅仙Ⅰ》自9月13日起在國內(nèi)各大院線上映。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《誅仙Ⅰ》自上映以來便一直位居每日票房排行榜首位，排片占比也分別以29%、28.1%和27.2%排在所有上映影片的首位。截至9月15日18時，《誅仙Ⅰ》已累計獲得票房2.58億元，成為2019年中秋檔最賣座的電影。
但《誅仙Ⅰ》持續(xù)增長的票房，并未讓該片在口碑上獲得同樣的認(rèn)可，反而是一場關(guān)于流量電影愈演愈烈的爭議。不少觀眾反映，片中主演雖然擁有較多粉絲，但演技卻不言樂觀，《影視風(fēng)向標(biāo)》主編胡建禮曾在中國電影報道上表示，“肖戰(zhàn)、李沁、唐藝昕中規(guī)中矩，孟美岐演得不太好，令人比較出戲”。在新元文智創(chuàng)始人劉德良看來，“流量和IP本身不可能是無用，但重要的是在影視化創(chuàng)作中，IP和主創(chuàng)團(tuán)隊、演員是否協(xié)調(diào)匹配”。
目前在豆瓣電影上，《誅仙Ⅰ》的評分已從開分時的6.7分降至如今的5.4分，超過七成的評價者打出了三星及以下的分?jǐn)?shù)。而在貓眼電影上，《誅仙Ⅰ》的評分則為7.9分，落后于同日上映的《小小的愿望》和《名偵探柯南：紺青之拳》。
《誅仙Ⅰ》的市場反饋，也令被閱文集團(tuán)收購并背負(fù)著業(yè)績承諾的新麗傳媒一籌莫展。今年以來，新麗傳媒鮮有熱門作品問世。北京商報記者依據(jù)貓眼專業(yè)版及公開資料不完全統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2019年開年至今，新麗傳媒共有3部電影、1部電視劇對外播出。其中，《誅仙Ⅰ》是票房最高的電影作品，其余兩部電影《一吻定情》和《素人特工》則僅分別報收1.73億元和2242.1萬元票房;唯一一部電視劇則是《芝麻胡同》，雖然實現(xiàn)一定熱度，但卻難敵此前新麗傳媒推出的爆款作品。
業(yè)績壓力
如今的重點在于，多部作品市場表現(xiàn)平平，無疑會影響新麗傳媒的業(yè)績表現(xiàn)。一年前，閱文集團(tuán)以155億元收購新麗傳媒100%股份，新麗傳媒也對閱文集團(tuán)做出了業(yè)績承諾。據(jù)當(dāng)時發(fā)布的收購信息顯示，新麗傳媒在2018-2020年期間所實現(xiàn)的凈利潤分別不低于5億元、7億元和9億元。
但據(jù)閱文集團(tuán)財報顯示，2018年新麗傳媒實際獲得凈利潤3.24億元，距離當(dāng)時的業(yè)績承諾還差1.76億元。新麗傳媒創(chuàng)始人曹華益曾在閱文集團(tuán)的年報電話會議上解釋稱，“低于預(yù)期主要是一些項目延期，2018年行業(yè)變化比較大，新麗傳媒有一些項目沒有如期上線”。
公開資料顯示，原計劃在2018年四季度上線的電視劇《狼殿下》、《欲望之城》并未如期與觀眾見面，且至今也未能播出，與此同時，自籌備階段便受到高度關(guān)注的《如懿傳》，也未能等到在電視臺上亮相，最終只在騰訊視頻上實現(xiàn)播出，對新麗傳媒的收入也略有影響。
而到了2019年，新麗傳媒此前承諾的7億元凈利潤似乎也面臨著一定困難。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，新麗傳媒共實現(xiàn)6.6億元收入，但凈利潤則僅為9550萬元，完成度僅為13.6%，這也意味著更多的業(yè)績承諾被壓在了下半年。
盡管有消息稱，今年下半年，除了正在上映的《誅仙Ⅰ》以外，新麗傳媒還有4個重要的電視劇《狼殿下》、《慶余年》、《天龍八部》和《鹿鼎記》計劃播出，但以上作品均為古裝劇，這在中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉看來，“現(xiàn)在電視劇市場的積壓總量較大，包括古裝劇，會有一個很長的消化期。面對受到限制的市場環(huán)境，以上古裝劇能否順利播出還是個未知”。
劉德良認(rèn)為，“影視公司一般會在業(yè)績較好、市場較為繁榮的時間做出業(yè)績承諾，但沒有預(yù)想到目前行業(yè)狀態(tài)出現(xiàn)整體下滑。不只是新麗傳媒，其他很多上市公司也遇到同樣問題，比如準(zhǔn)備退市的印紀(jì)傳媒，因此就整體情況而言，新麗傳媒要完成今年7億元的業(yè)績承諾，幾乎是很難的事情”。
保守布局
新麗傳媒也曾有過高光時刻。作為電視劇領(lǐng)域的老牌公司，新麗傳媒因制作出品了《白鹿原》、《余罪》、《我的前半生》等熱門電視劇而被人熟知，此外也因參與高票房電影《夏洛特?zé)馈?、《西虹市首富》等作品，在一定程度上證明了自己的制作能力，但新麗傳媒今年以來的成績單，卻并不盡如人意。
或許在部分人看來，如今已經(jīng)被閱文集團(tuán)收購的新麗傳媒，在資金、資源等方面均能擁有更多的優(yōu)勢，應(yīng)能實現(xiàn)較好發(fā)展，并持續(xù)推出更多熱門影視作品。但劉德良認(rèn)為，爆款是不可復(fù)制的，也是不可持續(xù)的，“新麗傳媒雖然有一定的影視制作能力，同時背靠閱文集團(tuán)這座大山，但也不一定會持續(xù)出爆款。指望每年都有兩三部爆款可能性本身就不大，且爆款的出現(xiàn)還需要背后的出品公司通過持續(xù)產(chǎn)出作品來累積自身的經(jīng)驗，擁有更強的市場觀察能力”。為進(jìn)一步了解新麗傳媒當(dāng)下的發(fā)展現(xiàn)狀，以及應(yīng)對業(yè)績承諾將采取哪些發(fā)展措施，北京商報記者向新麗傳媒發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿時未得到回應(yīng)。
在魏鵬舉看來，“受大環(huán)境影響，新麗傳媒的發(fā)展勢必會比較艱難。且就目前而言，不只是新麗傳媒，其他有類似境況的影視公司也不在少數(shù)。對于以上公司，首先需要活過來，此時可以選擇保守發(fā)展，做自己相對比較熟悉和擅長的領(lǐng)域，這也是當(dāng)前所有影視傳媒公司最好的活法”。
除此以外，劉德良表示，“影視公司若想推出優(yōu)質(zhì)作品，需要抓住時代的脈絡(luò)，深度分析市場需求，把握住人們的心理。而無論影視作品能否達(dá)到爆款水平，還是僅為一部質(zhì)量可稱為優(yōu)秀的作品，除了分析作品本身和市場需求外，還需要在注意力資源稀缺的社會背景下，掌握高超的宣發(fā)技巧”。
