根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)，今年天貓雙11銷售額第一大品類依然是美容護膚，從銷售額和銷售量來看，分別同比下降了12.8%和23.2%。雖然美容護膚品類銷售額下降了，但國產(chǎn)護膚品牌卻呈現(xiàn)出強勁增長力。美妝護膚競賽下半場，云南白藥旗下采之汲尋找更適合東亞肌膚的定制護膚解決方案，實現(xiàn)彎道超車。

雙11天貓美容護膚品牌銷售額Top10中，國產(chǎn)品牌從去年的2個增加至3個。功能性護膚品不僅成為國產(chǎn)護膚品與國外大牌一爭高下的“殺手锏”，也成就了國產(chǎn)護膚品企業(yè)的市值高地。西方護膚產(chǎn)品的邏輯建立在器官解剖基礎(chǔ)上，是更注重“美白”等某功效的治療思路。而東方的護膚產(chǎn)品，需要針對東亞肌膚的特點來治療。基于云南白藥、東亞肌膚健康研究中心與北京大學(xué)第一醫(yī)院、四川大學(xué)華西醫(yī)院等機構(gòu)對東亞肌膚的共同研究，云南白藥采之汲圍繞“一人千面，一肌千方”的理念，精準守護東亞肌膚健康。

天貓平臺雙11數(shù)據(jù)，只是國產(chǎn)美妝品牌快速發(fā)展的一個縮影。品牌的增長并不是一蹴而就，銷量猛漲的背后是厚積薄發(fā)。尤其對于國貨而言，想要崛起除了及時把握時代發(fā)展趨勢外，用產(chǎn)品硬實力說話更是不可或缺的，行業(yè)共識正在趨向一致，除了在技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)上下“笨功夫”，中國美妝想要出頭別無他法。

目前化妝品領(lǐng)域并沒有嚴格意義上的“功能性護膚”概念，根據(jù)天風(fēng)證券研報，皮膚學(xué)級護膚品、功效性護膚品和醫(yī)美“械字號”護膚品均納入這一賽道。功效性護膚品則以專業(yè)性研究成果背書，以最優(yōu)化配方原則開發(fā)單品，云南白藥采之汲“一肌一方”的實現(xiàn)，亦得益于東方的天然植物。中草藥資源一直是中國的特色資源。從中國特色植物著手，云南白藥采之汲找到了專屬東方的定制護膚解決方案。

圖：“植物護膚百科全書”——《天然植物原料護膚功效匯編》·特輯發(fā)布

為了系統(tǒng)匯總植物的基本信息、活性物質(zhì)的組成、含量，護膚功效與作用機制，云南白藥邀請20多位專家學(xué)者，籌備五年，推出“植物護膚百科全書”——《天然植物原料護膚功效匯編》。該匯編系統(tǒng)介紹一千多種天然植物原料及其功效，不僅為普通消費者在選擇護膚品時提供參考價值；對企業(yè)科研、產(chǎn)品開發(fā)，幫助建立相關(guān)行業(yè)標準和產(chǎn)品標準同樣具有重要意義。

不同于市場上已有的植物百科等資料，這本植物護膚百科全書更關(guān)注實用性，并希望呈現(xiàn)更全面的植物原料的功效和機制。通過系統(tǒng)介紹《已使用化妝品原料目錄》中已經(jīng)收錄的一千多種植物（部分是真菌）以及東亞肌膚健康研究中心自主研發(fā)的植物活性原料，結(jié)合云南白藥多年藥植研究成果，幫助建立相關(guān)的行業(yè)標準和產(chǎn)品標準，講透天然植物護膚的秘密，推動護膚行業(yè)發(fā)展。

對于美妝企業(yè)而言，研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，可以從另一個層面為企業(yè)構(gòu)建長期競爭力。扎根于百年藥企云南白藥，采之汲貫徹東方藥植護膚理念，開啟私人定制肌膚管理項目，與東亞肌膚健康研究中心合作，基于前沿AI肌膚檢測技術(shù)及百萬東亞肌膚的皮膚科數(shù)據(jù)支持，針對性診斷肌膚問題生成專屬的護膚報告，一肌千方，為東亞肌膚提供適合的定制護膚方案。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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