互聯(lián)網(wǎng)全面普及以來(lái),各行各業(yè)紛紛開(kāi)啟了數(shù)字化改革,線(xiàn)下終端與線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道形成一體化格局。作為膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)品牌,湯臣倍健在積極布局線(xiàn)上銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的同時(shí),堅(jiān)守線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道,并通過(guò)直播、主題特賣(mài)、拼團(tuán)、外賣(mài)平臺(tái)等形式,幫助線(xiàn)下零售終端引流和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
攜手美團(tuán)買(mǎi)藥,拓寬新零售渠道
今年2月15日,湯臣倍健與美團(tuán)買(mǎi)藥在北京舉辦了2023年戰(zhàn)略合作簽約儀式。雙方將就共建用戶(hù)心智,提升品牌影響力;擴(kuò)充產(chǎn)品供給渠道,并持續(xù)優(yōu)化,積極擁抱數(shù)字化趨勢(shì);助力連鎖藥店數(shù)字化升級(jí),優(yōu)化O2O運(yùn)營(yíng);推動(dòng)雙方多業(yè)務(wù)線(xiàn)孵化、開(kāi)發(fā)新的合作業(yè)態(tài);進(jìn)行行業(yè)數(shù)字化升級(jí)探索等方面展開(kāi)深入合作。
本次戰(zhàn)略合作正式啟動(dòng)后,湯臣倍健將充分利用美團(tuán)買(mǎi)藥的數(shù)字化工具,進(jìn)一步為消費(fèi)者提供更便捷、更高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)服務(wù)。除此之外,湯臣倍健也將持續(xù)擴(kuò)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì),將自身的科研實(shí)力與平臺(tái)的數(shù)字化工具相結(jié)合,為線(xiàn)上用戶(hù)帶來(lái)更多元化的產(chǎn)品矩陣,形成湯臣倍健、連鎖藥房與美團(tuán)買(mǎi)藥共創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+大健康”的格局。
探索新紅利,與線(xiàn)下門(mén)店共謀發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)的普及讓人們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化,也讓消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)渠道發(fā)生了巨大的改變,更多人習(xí)慣“網(wǎng)購(gòu)”,線(xiàn)下門(mén)店客流量大大減少,門(mén)店收入銳減。在此背景下,湯臣倍健一方面著眼于培訓(xùn)和銷(xiāo)售,著力提高線(xiàn)下門(mén)店的運(yùn)營(yíng)效率,另一方面自主開(kāi)發(fā)“湯媽拼拼”小程序平臺(tái),為每一家門(mén)店在開(kāi)店、直播、邀約、引流的全鏈路過(guò)程中保駕護(hù)航。
湯臣倍健自主開(kāi)發(fā)的“湯媽拼拼”小程序平臺(tái),不僅幫助了產(chǎn)品在線(xiàn)下渠道的銷(xiāo)售跨越空間邊界,讓門(mén)店銷(xiāo)售不再只局限于周邊的三公里,讓引流效果最大化。此外,該平臺(tái)專(zhuān)屬的“一店一碼”玩法更保障了線(xiàn)下門(mén)店的參與度——通過(guò)線(xiàn)上渠道得到福利的消費(fèi)者需到線(xiàn)下門(mén)店兌換,消費(fèi)金額的回款100%回到門(mén)店。通過(guò)這種方式,湯臣倍健成功“盤(pán)活”線(xiàn)下門(mén)店,玩轉(zhuǎn)零售新玩法,同時(shí)為同行提供了優(yōu)秀的發(fā)展范本。
關(guān)于如何讓線(xiàn)下門(mén)店在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代保持穩(wěn)步發(fā)展,湯臣倍健從未停止思考。除了與美團(tuán)買(mǎi)藥合作,拓寬新零售渠道;打造“湯媽拼拼”小程序平臺(tái),促進(jìn)線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)量增長(zhǎng)之外,湯臣倍健還聚焦時(shí)下的爆點(diǎn)話(huà)題,通過(guò)小紅書(shū)、抖音、微信公眾號(hào)等渠道,激發(fā)屬于門(mén)店的私域流量,進(jìn)一步幫助線(xiàn)下門(mén)店更好的引流獲客。
歷史車(chē)輪的傾軋下,不少門(mén)店難以“自救”,而湯臣倍健通過(guò)與美團(tuán)買(mǎi)藥合作、建立小程序、打造爆款I(lǐng)P等方式,加大力度賦能線(xiàn)下渠道,引領(lǐng)合作伙伴奔赴共贏。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
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