初夏將至，如何用一杯健康茶飲博得這屆年輕人的追捧？
近日，椰子茶品牌茶大椰攜手貓耳娛樂(lè)虛擬男團(tuán)推出今年首款聯(lián)名茶飲“貓椰娛樂(lè)”系列，聯(lián)合貓耳娛樂(lè)旗下兩大虛擬偶像男團(tuán)LASER和MANTA為這屆年輕人奉上夏天的第一杯茶飲。目前三款聯(lián)名產(chǎn)品已在茶大椰小程序上線，用戶(hù)可掃碼進(jìn)行線上點(diǎn)單。
茶大椰X貓耳娛樂(lè)推出聯(lián)名款茶飲
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，虛擬IP放大品牌勢(shì)能
據(jù)悉，茶大椰斥資近百萬(wàn)強(qiáng)勢(shì)打造聚焦Z世代年輕消費(fèi)群體的二次元主題茶飲新品——貓椰娛樂(lè)系列新品，該新品聯(lián)名方由青藤文化整合旗下資源引進(jìn)，這也是自去年青藤入資茶大椰以來(lái)雙方首次就聯(lián)名項(xiàng)目合作，未來(lái)雙方還將圍繞新消費(fèi)、kol等不同維度進(jìn)行深度合作。
本次聯(lián)名的兩大虛擬偶像男團(tuán)均來(lái)自貓耳娛樂(lè)，該IP是貓耳FM自主孵化的虛擬偶像，借助貓耳FM垂直且超強(qiáng)粉絲粘性的平臺(tái)，不斷探索聲創(chuàng)虛擬偶像的邊界。2020年貓耳娛樂(lè)推出首個(gè)聲控向全C位虛擬男團(tuán)LASER，2021年推出樂(lè)隊(duì)元素聲控向虛擬男團(tuán)MANTA。利用音頻綜藝+音樂(lè)單曲企劃+人格化的運(yùn)營(yíng)思路組成了核心的輸出形式持續(xù)運(yùn)營(yíng)至今，目前已經(jīng)形成了一個(gè)高粘性、年輕并且高速擴(kuò)張的受眾群體。值得關(guān)注的是，此次茶大椰新品品名也圍繞貓耳娛樂(lè)及兩大男團(tuán)來(lái)命名：貓椰娛樂(lè)·貓椰榴戀、LASER的小白椰檸檬果咖、MANTA的椰館芒塔果咖。
作為一家綜合型傳媒公司，青藤文化擁有豐富的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容資源及成熟的資源嫁接能力，通過(guò)與茶大椰合作可讓青藤旗下資源通過(guò)茶飲賽道獲得更高的市場(chǎng)露出，同時(shí)茶大椰也可通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源進(jìn)一步整合旗下推廣渠道，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的良性商業(yè)生態(tài)。
清新零負(fù)擔(dān)，一口喚醒夏日
一直以來(lái)，咖啡都憑借醇厚的味道成為年輕人心中的YYDS，生椰拿鐵的橫空出世更讓咖啡有了新的搭配形式。
據(jù)茶大椰研發(fā)總監(jiān)介紹，貓椰娛樂(lè)系列產(chǎn)品整體研發(fā)思路保持“果咖+椰子”的健康搭配，在保持椰飲風(fēng)味的同時(shí)，創(chuàng)新性將果味咖啡融入，通過(guò)水果的清甜中和咖啡的苦澀，革新了傳統(tǒng)拿鐵只用糖和牛奶調(diào)配的動(dòng)物基營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)，改用新鮮健康的植物基底料，用真材實(shí)料詮釋茶大椰的品牌理念：低糖低卡低負(fù)擔(dān)！
此外，貓椰娛樂(lè)系列也是茶大椰布局椰飲類(lèi)咖啡的重要一環(huán)。仔細(xì)對(duì)比茶大椰菜牌不難看出，咖啡類(lèi)椰飲一直是茶大椰關(guān)注的熱點(diǎn)，從傳統(tǒng)的椰檸美式到年初的生椰燕麥拿鐵，再到如今的創(chuàng)意果咖，茶大椰通過(guò)在椰飲賽道的不斷探索逐漸形成自身的品牌壁壘：全線產(chǎn)品圍繞茶+椰進(jìn)行創(chuàng)意研發(fā)，用一杯杯健康的椰子茶兌現(xiàn)：有茶有椰有健康！
主打健康，椰飲熱度依舊
縱觀品牌發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，不同的品牌擁有不同的發(fā)展路徑：有的品牌影響力優(yōu)先于產(chǎn)品，有的則是產(chǎn)品影響力優(yōu)先于品牌。這兩種路徑都是一個(gè)品牌成熟的必經(jīng)之路，究其根本往往是產(chǎn)品影響力優(yōu)先于品牌：在當(dāng)下內(nèi)容為王、渠道分散的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，往往一個(gè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品更容易獲得流量的推薦，進(jìn)而引發(fā)用戶(hù)關(guān)注其品牌。
茶大椰亦是如此。從早期的發(fā)展路徑來(lái)看，憑借貓山王椰乳茶、生椰乳凍、天然椰椰水成雙等熱銷(xiāo)產(chǎn)品讓茶大椰迅速鎖定椰飲賽道，并獲得大批年輕人的喜歡。當(dāng)椰飲類(lèi)產(chǎn)品逐漸形成椰飲賽道時(shí)，茶大椰的品牌屬性才逐步呈現(xiàn)在大眾面前。一個(gè)主打健康，并持續(xù)不斷圍繞椰子和茶推出新產(chǎn)品的品牌也在不斷強(qiáng)化其品牌標(biāo)簽，進(jìn)而通過(guò)不同的渠道進(jìn)行品牌的二次傳播和深度轉(zhuǎn)化。
縱觀茶飲市場(chǎng)一片火熱的當(dāng)下，依然秉承初心不斷從椰子和茶中汲取靈感的茶大椰才是年輕人心中鐘愛(ài)的潮流品牌。隨著疫情褪去，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注健康，椰飲作為純植物基飲品勢(shì)必引領(lǐng)茶飲向新發(fā)展。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
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