近日，一個(gè)家電新品牌的總裁突然火了。別人求之不得的流量、話題與熱搜，以內(nèi)葉力榮-葉總簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單收入囊中，在半個(gè)月內(nèi)連上兩次熱搜，雙平臺(tái)賬號(hào)一夜之間漲粉幾萬(wàn)，并紛紛被網(wǎng)友自發(fā)打卡表白：“葉總，我想去你公司上班。”、“葉總團(tuán)建帶我一個(gè)啊啊啊啊??！”
究竟是什么樣的企業(yè)，什么樣的總裁，在短短的時(shí)間里，沒有耗費(fèi)龐大的推廣費(fèi)，沒有拍攝任何創(chuàng)意廣告，僅憑自來水媒體和粉絲紛紛為他打call不停？
事件點(diǎn)1：#90后總裁追星蔡徐坤#
2023年5月14日，北京時(shí)間20：00，以內(nèi)春夏新品發(fā)布會(huì)開啟，代言人蔡徐坤如約前往參加活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)氛圍十分愉快，不僅明星本人被粉絲連撩控制不住的失笑，與主持人互動(dòng)更是讓讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到高潮，更使以內(nèi)總裁葉力榮，激動(dòng)的在臺(tái)上官宣表白：“我不僅是ikun，更是超級(jí)ikun！”
就連跟自己的偶像代言人合影，都是一副控制不住的偷笑狀態(tài)~
發(fā)布會(huì)一結(jié)束，就被粉絲在微博跟抖音連連發(fā)帖：“葉總追星的樣子世另我啊”、“人人羨慕葉總，人人想成為葉總”、“想魂穿葉總追星”、“從此有了個(gè)目標(biāo)，成為總裁請(qǐng)偶像當(dāng)代言人”.......
營(yíng)銷號(hào)嗅到契機(jī)，帶著#90后總裁追星蔡徐坤“#的話題，吸引了龐大粉絲群體前往分享，話題當(dāng)晚登上熱搜和文娛，并連續(xù)霸榜10多個(gè)小時(shí)，并分別獲得了最高排名熱搜20位，文娛14位。
事件點(diǎn)2：#總裁帶員工去蔡徐坤演唱會(huì)團(tuán)建#
讓人沒想到的是，葉總接下來的“神操作”，別人公司都在蹲守618，緊鑼密鼓的開始準(zhǔn)備電商賣貨活動(dòng)，6月3日這天他還帶了團(tuán)隊(duì)去看蔡徐坤澳門演唱會(huì)，在現(xiàn)場(chǎng)親自派發(fā)了品牌周邊禮，在此之前更贊助蔡徐坤3大站子的周邊，步步周到只為支持蔡徐坤的首場(chǎng)演唱會(huì)順利展開。
蔡徐坤同擔(dān)們驚喜的同時(shí)，更細(xì)心扒出了以內(nèi)葉總追星的細(xì)節(jié)，在追星這件事上必須公私分明：定制花籃，品牌送一個(gè)，自己也必須送一個(gè)，而且必須是用大名追星，“壕”不含糊，毫不扭捏。
這一系列操作直接戳中了粉絲的萌點(diǎn)，以真心贏真心，不僅在各社媒平臺(tái)上紛紛求加入葉總團(tuán)建隊(duì)伍，爆料葉總現(xiàn)場(chǎng)的追星細(xì)節(jié)，還排隊(duì)合影留紀(jì)念。
演唱會(huì)一結(jié)束，#總裁帶員工去蔡徐坤演唱會(huì)團(tuán)建#便被粉絲與媒體頂上熱搜，這次更是直接沖到雙榜前8，粉絲紛紛自發(fā)全網(wǎng)搜索葉總個(gè)人賬號(hào)，關(guān)注起這位可愛的總裁同擔(dān)，熱情的為各位路人介紹了這位突然爆火的葉總，是以內(nèi)的總裁、銀星智能的董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理--葉力榮。
這次事件的后果是，直接把以內(nèi)葉總的個(gè)人號(hào)干到崩潰，微博因賬號(hào)1天之間增漲粉太快的原因被監(jiān)測(cè)異常封了，以內(nèi)官號(hào)小編為防老板賬號(hào)被誤以為真的有問題，只能出來解釋是漲粉原因，粉絲再次表示被笑瘋了。
這場(chǎng)看似總裁粉絲和偶像代言人的私人追星行為，卻為以內(nèi)這個(gè)家電品牌在短時(shí)間內(nèi)獲得了超高的知名度和熱度，可以用粉絲的一句話來概括：“今天過后，誰(shuí)不知道蔡徐坤是以內(nèi)代言人，以內(nèi)是賣家電的品牌。”
當(dāng)新銳品牌，占據(jù)輿論生態(tài)位，以無心插柳的方式喜獲大眾曝光，在微博和抖音獲得了大眾曝光與話題熱度，并且同一時(shí)間多平臺(tái)都得到了廣大粉絲與媒體的裂變和傳播，讓品牌最大面積的接觸大眾輿論，也讓更多人認(rèn)識(shí)了以內(nèi)。
正如葉總發(fā)布會(huì)放出的狠話：“以內(nèi)是一家專業(yè)做清潔電器的品牌，要做中國(guó)智能清潔電器的普及者，每一年的清潔賽道都很擠，但是友商們要注意，以內(nèi)已來，我們來啦！”
明星代言，不止流量，如楊不壞所說：“以流量思維思考明星代言，是背道而馳。”明星與品牌始終是分不開的商業(yè)搭檔，在以內(nèi)總裁這波熱度以前，以內(nèi)全公司對(duì)于代言人釋出的態(tài)度，就已經(jīng)十分獲得了粉絲好感，無論是小in與粉絲的互動(dòng)、還是說參與以內(nèi)品牌新品發(fā)布會(huì)，快閃店等等，都能感受到來自于整個(gè)品牌的真誠(chéng)和細(xì)心，連粉絲都夸：“如果老板不是ikun，都不會(huì)知道這些細(xì)節(jié)。”
飯圈韭菜不好割，想快速利用粉絲收割明星流量、產(chǎn)品銷量本身就存在問題。以內(nèi)非常聰明的懂得，明星只是品牌進(jìn)入大眾的超級(jí)媒介，通過這個(gè)超級(jí)媒介，與粉絲、與用戶的溝通，還是得在品牌自身入手。
期待這位總裁粉絲和偶像代言人的化學(xué)反應(yīng)，未來有更多的精彩發(fā)生。
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