6月20日中午，豆神教育披露了對深交所關注函的回復，稱近日其股票交易異常波動情況為市場因素導致，公司及相關方不存在蹭熱點、操縱股價以及違規(guī)買賣公司股票的情形。記者注意到，那個引起公司股票異常波動的市場因素——便是由“東方甄選”牽出的直播電商銷售業(yè)務。
6月18日晚，抖音平臺上一個名為“豆神甄選”的賬號發(fā)布了一則視頻，視頻中豆神教育董事長竇昕稱該賬號確實是豆神教育的，并在后續(xù)發(fā)布的視頻中呼吁網(wǎng)友：“想在豆神甄選上選到什么好東西，在視頻底部留言”。直播間撞名“東方甄選”，竇昕要走俞敏洪走過的路？
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每經(jīng)記者 李少婷 每經(jīng)實習記者 楊卉 每經(jīng)編輯 魏官紅
又封漲停板——這已經(jīng)是豆神教育（SZ300010，股價6.73元，市值58.44億元）最近6個交易日內(nèi)的第四次漲停。
入局直播電商則是其飛升股價背后的那把“火”。6月20日，豆神教育回復深交所關注函時表示，2021年10月起，公司董事長竇昕帶領核心成員在抖音等平臺發(fā)布短視頻分享文學文史知識，截至今年6月20日，公司已打造近100人的主播矩陣，2022年度一季度直播電商銷售業(yè)務占公司總收入的17.13%。
不少網(wǎng)友注意到，豆神教育旗下直播矩陣中有一個賬號叫做“豆神甄選”，與新東方在線最近爆火的“東方甄選”頗為相似。但有所不同的是，豆神教育直播銷售的絕大部分仍為教育類產(chǎn)品。
此外，《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，豆神教育直播業(yè)務開展已有8個月左右，但除了公司董事長有一定流量，尚無主播出圈，而抖音平臺上不少“豆神系”直播間觀看者只有幾十人。
豆神教育視若“救命稻草”的知識直播賽道是真火還是虛熱？
回復關注函后股價拉漲，盤后卻稱未能完全披露交易風險
6月20日中午收盤后，投資者們等來了一則消息，豆神教育披露了對深交所關注函的回復，稱近日其股票交易異常波動情況為市場因素導致，公司及相關方不存在蹭熱點、操縱股價以及違規(guī)買賣公司股票的情形。
至于那個引起股票異常波動的市場因素——便是由“東方甄選”牽出的直播電商銷售業(yè)務。對此，豆神教育在回復中進行了介紹，并交出了頗為亮眼的成績：截至6月20日，豆神教育抖音平臺粉絲總數(shù)為1269.9萬，快手平臺粉絲總數(shù)為348.6萬。
為何說這個數(shù)字亮眼？要知道，即便是近日已經(jīng)在朋友圈和社交平臺上火了一陣、瘋狂圈粉的“東方甄選”，截至6月20日19時30分，抖音平臺粉絲數(shù)才到1717.5萬人。
資本市場的反應極快。6月20日下午一開盤，豆神教育直線漲停，報收于6.73元/股，成為其6個交易日內(nèi)的第四個漲停板。
值得一提的是，當日收盤幾小時后，豆神教育又發(fā)了一則公告稱，經(jīng)自查，其午間披露的回復未能完全揭示相關風險，直播電商銷售業(yè)務在業(yè)績表現(xiàn)、監(jiān)管政策、市場環(huán)境等方面存在較大不確定性，請投資者理性投資，避免造成投資損失。
6月20日下午，《每日經(jīng)濟新聞》記者致電豆神教育公開的董秘及證代電話，接線的公司員工稱自己的口徑無法對外，需等待公司證代回復，但記者多次致電均被告知證代在開會。“我們這個板塊異動，不管是監(jiān)管層面還是公司層面都要開會討論，全公司上下都在忙回函的事情?！鄙鲜鼋泳€員工稱。
這波漲停走勢對豆神教育的投資者來說可謂是“久旱逢甘霖”。畢竟2020年8月起，豆神教育股票就開啟了“下跌模式”，一度跌至2.3元/股。即便是如今收獲四個漲停后達到的6.73元/股，也才夠到其“全盛時期”26.75元/股的零頭。
撞名“東方甄選”，欲仿照新東方的出圈路線？
6月18日晚，抖音平臺上一個名為“豆神甄選”的賬號發(fā)布了一則視頻，視頻中豆神教育董事長竇昕稱該賬號確實是豆神教育的，并在后續(xù)發(fā)布的視頻中呼吁網(wǎng)友：“想在豆神甄選上選到什么好東西，在視頻底部留言”。
直播間撞名“東方甄選”，竇昕要走俞敏洪走過的路？
《每日經(jīng)濟新聞》記者對比后發(fā)現(xiàn)，二者之間的相似度并不高。
首先是被“帶”的產(chǎn)品?！皷|方甄選”的發(fā)力點是農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品(000061)，大部分為食品。而根據(jù)豆神教育回復深交所關注函的說法，直播銷售產(chǎn)品主要為其豆神美育系列課程及與合作方共同研發(fā)的學習智能硬件及硬件配套軟件，以及圖書及周邊知識產(chǎn)品；不過，竇昕也在直播賣“朋友家的櫻桃”時直言——“還是賣吃的人氣高”。
銷售供應商方面，“東方甄選”的貨源基本以農(nóng)業(yè)供應商為主，由其自擇。而豆神教育，從其主要銷售的三類產(chǎn)品：豆神獨立出品的線上美育課程、聯(lián)合豆語星辰網(wǎng)絡科技（北京）有限公司合作研發(fā)的智能伴學軟件、百視通網(wǎng)絡電視技術發(fā)展有限責任公司出品的大屏端“云課堂”中不難看出，自有或合作研發(fā)是其產(chǎn)品來源的一部分。
此外，二者的直播風格和主打的“標簽”也不同。此前，讓“東方甄選”爆火出圈的有雙語模式、主播文化和情懷等；豆神教育則主推在分享文學文史知識的同時開展直播帶貨。不過，對于直播風格，有部分網(wǎng)友表示，希望豆神教育在主播的形象打造、直播間布局等方面再下些功夫。
6月20日晚，中國青年劇作家、導演向凱通過微信接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，“東方甄選”出圈帶動同行業(yè)效仿，教育各板塊估值有望得以修復，前景較為樂觀。同時，知識直播帶貨刷新了公眾對于直播帶貨的認知，有利于改善直播行業(yè)亂像 ，提升了直播帶貨準入門檻與主播的文化素質(zhì)和道德修養(yǎng)。
值得一提的是，豆神教育直播流量也是不少網(wǎng)友吐槽的重點。“直播間里只有百八十人”的說法不時出現(xiàn)。
圖片來源：豆神教育股吧截圖
6月20日晚間，《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢發(fā)現(xiàn)，以抖音平臺為例，在豆神教育的整個直播矩陣中，董事長竇昕直播時流量相對較高，6月19日時觀看人數(shù)首次過萬；而其余矩陣下的主播，大多數(shù)時候直播間觀看人數(shù)在幾十人左右。
圖片來源：豆神教育系列直播截圖
流量不足，只是豆神教育直播業(yè)務面臨的危機之一。根據(jù)其此前發(fā)布的風險提示公告，直播電商銷售業(yè)務尚處于探索階段，存在重大不確定性；且其直播業(yè)務高度依賴主播個人能力，若主播團隊流失，可能對該項業(yè)務發(fā)展造成重大影響。此外，公司直播電商銷售業(yè)務所銷售的教育產(chǎn)品有被提高監(jiān)管要求以及被要求停止售賣的可能性，從而可能導致該項業(yè)務發(fā)展受到較大影響。
直播業(yè)務能成“救命稻草”嗎？
6月20日晚間，中國教育科學研究院研究員張家勇通過微信向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析指出，豆神教育的未來不取決于售課獲客方式的改變，而是其美育課程的認可度和美譽度，以及豆伴匠教育產(chǎn)品的合法性及市場空間?！叭绻诵牡霓D型方向和產(chǎn)品不能獲得成功，豆神教育仍將面臨生死挑戰(zhàn)?！?/p>
張家勇提到的“生死挑戰(zhàn)”，從豆神教育發(fā)布的風險提示公告中也可窺見一二。根據(jù)公告信息，豆神教育2019年度經(jīng)審計扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為負值；2020年、2021年度經(jīng)審計凈利潤均為負值；2021年度歸屬于母公司所有者權益合計9754.49萬元。若2022年度豆神教育持續(xù)虧損，將可能導致公司凈資產(chǎn)為負值，從而觸及相關規(guī)定被實施“退市風險警示”。
與此同時，豆神教育還面臨各項有息負債陸續(xù)到期的情形。具體來看，豆神教育于今年5月披露開始推進出售北京立思辰(300010)新技術有限公司（以下簡稱立思辰新技術）100%股權，交易所獲資金將主要用于償還金融機構有息負債。若不能出售該項資產(chǎn)，公司將面臨到期債務無法清償?shù)那樾?，金融機構或將采取訴訟、凍結、強制執(zhí)行、司法拍賣等措施處置公司股東股份及公司相關資產(chǎn)，將較大程度影響其日常經(jīng)營。
值得一提的是，上述交易標的立思辰新技術名下有一處房產(chǎn)，位置為海淀區(qū)東北旺西路8號院25號樓2至5層101，地圖顯示地址為立思辰大廈。根據(jù)豆神教育證券部員工6月17日在電話中的說法，公司直播業(yè)務也在立思辰大廈進行。
此外，豆神教育還存在因債務逾期、勞動糾紛等面臨部分訴訟、仲裁，公司及部分子公司被法院列為被執(zhí)行人和失信被執(zhí)行人，公司及子公司部分股權、銀行賬戶存在被凍結的情形。
6月10日，深交所還在年報問詢函中要求豆神教育說明語文史學類軟件可歸屬為美育類教學的具體依據(jù)，列示進行相關歸類的無形資產(chǎn)名稱，詳細說明前述無形資產(chǎn)的主要內(nèi)容，是否存在違反“雙減”政策的情形。
在此背景下，被豆神教育稱為“預計2022年占上市公司收入比例顯著提升”的直播業(yè)務究竟能否將其從困境中拉出，備受市場關注。
關鍵詞： 銷售業(yè)務 每日經(jīng)濟新聞 市場因素
