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封面新聞?dòng)浾?付文超

4月12日，在四川成都舉辦的第108屆全國(guó)糖酒會(huì)上，蜜雪冰城瓶裝飲料“雪王霸汽”氣泡水正式亮相，并同時(shí)推出白桃櫻花、香橙、鹽漬話(huà)梅三種口味。

公開(kāi)信息顯示，蜜雪冰城“雪王霸汽”商標(biāo)于2022年1月完成注冊(cè)，3月獲“瓶貼（霸汽系列）”外觀專(zhuān)利授權(quán)。同年年底“雪王愛(ài)喝水”飲用天然水上市招商，蜜雪冰城正式進(jìn)軍瓶裝水賽道。此次“雪王霸汽”氣泡水面世無(wú)疑是蜜雪冰城在新零售賽道上的進(jìn)一步布局。

本次糖酒會(huì)上蜜雪冰城還集中展示了以其IP形象“雪王”為主要設(shè)計(jì)元素的“口袋零食”系列茶與零食等預(yù)包裝食品和杯子等文創(chuàng)周邊，該類(lèi)產(chǎn)品已通過(guò)全國(guó)超2萬(wàn)家門(mén)店為線(xiàn)下主要銷(xiāo)售渠道，結(jié)合電商平臺(tái)官方旗艦店進(jìn)行線(xiàn)上銷(xiāo)售，不斷布局新零售賽道，探索新增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬認(rèn)為，蜜雪冰城正在踐行多品牌、多品類(lèi)、多場(chǎng)景、多渠道、多消費(fèi)人群的戰(zhàn)略布局。對(duì)于蜜雪冰城而言，品牌已經(jīng)進(jìn)入了頭部品牌效應(yīng)及規(guī)模效應(yīng)雙釋放的紅利期。蜜雪冰城不斷布局、拓展新賽道也是在為新茶飲品牌在零售消費(fèi)領(lǐng)域探索、積累發(fā)展?jié)摿徒?jīng)驗(yàn)。

據(jù)悉，本屆糖酒會(huì)以“全國(guó)糖酒會(huì) 會(huì)天下美味”為主題，4月12日～14日期間在四川省成都市舉辦，共有6517家國(guó)內(nèi)外知名食品和酒類(lèi)企業(yè)參展，展商展品來(lái)自42個(gè)國(guó)家和地區(qū)，將成為2023年度全球食品和酒類(lèi)行業(yè)規(guī)模最大的綜合性展會(huì)。

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