繪圖：楊佳

“我不是馬上要離開(kāi)新東方，也不是扔下新東方不管，而是希望自己站在更高的層次來(lái)審視新東方，把新東方帶向更好的發(fā)展方向?！?月12日，新東方董事長(zhǎng)俞敏洪在個(gè)人微信公眾號(hào)中發(fā)表以上言論。借此，對(duì)近日流傳的“俞敏洪意欲隱退”一說(shuō)進(jìn)行辟謠。

新東方由俞敏洪一手創(chuàng)立，他離開(kāi)的傳言，使得市場(chǎng)“虛驚一場(chǎng)”，也讓新東方再次回到輿論中心?！半p減”之后，新東方一直在探索轉(zhuǎn)型，從成立素質(zhì)教育成長(zhǎng)中心到嘗試直播賣貨。花甲之年的俞敏洪，也迎來(lái)了他人生中的第二次創(chuàng)業(yè)。但就目前情況來(lái)看，新東方的轉(zhuǎn)型之路還需要一段探索時(shí)間。

●南方日?qǐng)?bào)記者 黃曉韻

轉(zhuǎn)型陣痛

2021年底，新東方停止了全國(guó)所有學(xué)習(xí)中心的K9（小學(xué)到初中）學(xué)科輔導(dǎo)服務(wù)。在宣布調(diào)整業(yè)務(wù)后，俞敏洪決定將8萬(wàn)套沒(méi)用上的嶄新課桌椅捐給鄉(xiāng)村學(xué)校。

以出國(guó)留學(xué)業(yè)務(wù)起家的新東方在2007年底從英語(yǔ)走向全科，進(jìn)入K12領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2011年，K12占新東方總營(yíng)收的比重達(dá)到35%，首次超過(guò)留學(xué)考試業(yè)務(wù)，成為第一收入來(lái)源。到了2020年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)變成了69%。

“全面停止K9的地面和在線培訓(xùn)”，對(duì)新東方而言，會(huì)在收入上產(chǎn)生超過(guò)百億元的空缺，而公司也只能通過(guò)剩余約30%份額的業(yè)務(wù)支撐度日。

2月22日，新東方披露截至2021年11月30日的六個(gè)月財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)新東方凈虧損9.08億美元（約合人民幣57.4億元）。這是上市18年來(lái)，新東方的首份業(yè)績(jī)虧損財(cái)報(bào)。

在最新的財(cái)報(bào)中，還可以看到以下表述：公司的全國(guó)所有學(xué)習(xí)中心已經(jīng)停止再向幼兒園至九年級(jí)學(xué)生提供學(xué)科相關(guān)培訓(xùn)服務(wù)（即K9學(xué)科類培訓(xùn)服務(wù)）。此外，公司已經(jīng)轉(zhuǎn)向A備考課程、B成人語(yǔ)言培訓(xùn)課程及教材業(yè)務(wù)。

其中提到的A備考課程主要面向雅思和托福等國(guó)外考試以及四六級(jí)、研究生入學(xué)考試等國(guó)內(nèi)考試。

整體來(lái)看，新東方未來(lái)會(huì)面向素質(zhì)教育、大學(xué)業(yè)務(wù)和出國(guó)為主的教育業(yè)務(wù)。不過(guò)，除此之外，俞敏洪還進(jìn)行了多方探索。

二次創(chuàng)業(yè)

穿著印有“東方甄選”的衛(wèi)衣，戴著標(biāo)志性的黑框眼鏡，俞敏洪坐在直播間開(kāi)始“帶貨”。在去年12月28日首場(chǎng)直播中，俞敏洪直播間上架30多件農(nóng)產(chǎn)品。他每介紹一款產(chǎn)品，都會(huì)拿出資料做一番詳細(xì)介紹。而身邊教師出身、內(nèi)部轉(zhuǎn)崗直播的女主播，也在熱情地講解，只是不時(shí)出現(xiàn)“職業(yè)病”：“車?yán)遄觽€(gè)頭大小的單位‘J’，其實(shí)代表的是‘Jumbo’，是巨大的、特大的意思?！?/p>

這場(chǎng)結(jié)合了地理知識(shí)講解和英語(yǔ)授課的直播，銷售額達(dá)到490多萬(wàn)元。這個(gè)數(shù)字和俞敏洪前同事羅永浩1.1億元的成績(jī)相比，雖然存在一定差距，但是對(duì)于新東方來(lái)說(shuō)，還是一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)頭。

東方甄選是新東方在線創(chuàng)立的直播賣貨系統(tǒng)?！稗D(zhuǎn)型為以農(nóng)產(chǎn)品篩選和銷售為核心的電商平臺(tái)，為全國(guó)農(nóng)民提供產(chǎn)品增值服務(wù)，做鏈接農(nóng)民和消費(fèi)者值得信賴的平臺(tái)?！庇崦艉槿绱硕ㄎ粬|方甄選。

但是以教培起家的新東方，直播帶貨自然不是一條好走的路。未來(lái)，怎樣才能讓新東方“重生”？俞敏洪一直在艱難找尋轉(zhuǎn)型的出路。現(xiàn)在來(lái)看，轉(zhuǎn)型考研輔導(dǎo)或是一個(gè)選擇。

教育部數(shù)據(jù)顯示，2022年報(bào)考研究生的人數(shù)高達(dá)377萬(wàn)人。近年來(lái)就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，不少本科畢業(yè)生為了提升競(jìng)爭(zhēng)力，在完成本科四年的學(xué)習(xí)后會(huì)選擇繼續(xù)深造。這也催生出一個(gè)龐大的市場(chǎng)——考研輔導(dǎo)。

今年，新東方發(fā)布了《2022中國(guó)大學(xué)生學(xué)習(xí)與發(fā)展白皮書》和《23考研年度報(bào)告》，兩份報(bào)告分別展現(xiàn)了Z世代大學(xué)生群體畫像以及對(duì)23考季考研趨勢(shì)及考情進(jìn)行解析。俞敏洪在報(bào)告發(fā)布會(huì)上作了演講。發(fā)布會(huì)后，在新東方官網(wǎng)首頁(yè)，可以看到“23考研全年集訓(xùn)營(yíng)”登上了醒目位置。此舉被外界視作新東方吹響了進(jìn)軍考研輔導(dǎo)的號(hào)角。

實(shí)際上，大學(xué)生考研輔導(dǎo)一直以來(lái)都是新東方的存量業(yè)務(wù)之一。但是目前該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，新傳、金融和法律等熱門考研學(xué)科，均已活躍著幾大垂直領(lǐng)域機(jī)構(gòu)。新東方也暫時(shí)沒(méi)有對(duì)業(yè)務(wù)重心作出調(diào)整的明確做法。

迎新挑戰(zhàn)

“雙減”之后新東方一直在嘗試轉(zhuǎn)型發(fā)展，但其轉(zhuǎn)型之路卻被外界評(píng)為“左右不定”。2022年1月，話題“新東方平均每2天成立一家新公司”登上熱搜，也從側(cè)面佐證了這一點(diǎn)。目前，新東方布局包括幼兒托育、職業(yè)中介、食品經(jīng)營(yíng)、教育硬件、人力資源、體育產(chǎn)業(yè)、軟件開(kāi)發(fā)、智能機(jī)器人研發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域。

對(duì)于轉(zhuǎn)型中最引人注目的直播帶貨，業(yè)界分析認(rèn)為，俞敏洪親自上陣“賣貨”，也只不過(guò)是為東方甄選引流，并不是要把自己真正定位為帶貨主播。俞敏洪開(kāi)播后其他主播接力直播帶貨，盡管和俞敏洪直播時(shí)一樣，除了介紹商品，還會(huì)穿插科普歷史知識(shí)、推薦書籍、講解英語(yǔ)單詞等，但沒(méi)有俞敏洪坐鎮(zhèn)直播間的直播成績(jī)并不亮眼。有數(shù)據(jù)顯示，自2021年12月28日新東方“東方甄選”開(kāi)始帶貨以來(lái)，截至2月20日，品牌帶貨直播30次，累計(jì)觀看人次401.71萬(wàn)，累計(jì)直播銷售額549.47萬(wàn)元。場(chǎng)均在線人數(shù)為1214人，場(chǎng)均銷售額僅為18.32萬(wàn)元。

“我一直懷疑，我自以為為了新東方鞠躬盡瘁的努力，其實(shí)可能適得其反，已經(jīng)成為新東方走向下一個(gè)階段的障礙。如果因?yàn)闋繏烀?、一葉障目，人生真的就得不償失了，而錯(cuò)失過(guò)去的，永遠(yuǎn)不會(huì)再回來(lái)?！痹?月7日的微信公眾號(hào)文章《老俞閑話丨春天的期待！》中，俞敏洪這樣寫到。正因這段話，市場(chǎng)紛紛猜測(cè)俞敏洪將要離開(kāi)新東方。

公眾號(hào)“老俞閑話”成了俞敏洪傾訴心聲的地方，他時(shí)而表達(dá)自己對(duì)新東方的熱愛(ài)，時(shí)而介紹工作進(jìn)程，看似云淡風(fēng)輕，但依然能夠讀出其壯志未酬的情緒。不可否認(rèn)的是，對(duì)于花甲之年的俞敏洪和而立之年的新東方而言，前路依然漫漫，會(huì)不斷出現(xiàn)新的挑戰(zhàn)。就從目前的情況來(lái)看，新東方的轉(zhuǎn)型之路，或還需很長(zhǎng)時(shí)間的探索。

關(guān)鍵詞： 數(shù)據(jù)顯示 花甲之年