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全球觀熱點(diǎn):歌力思:多品牌積極擴(kuò)張筑反彈基礎(chǔ) 2022年預(yù)計(jì)收入逆勢增長

來源:證券日報網(wǎng)     發(fā)布時間:2023-01-31 14:00:12

本報記者 李昱丞 見習(xí)記者 張軍兵

1月30日晚,歌力思發(fā)布2022年年度業(yè)績預(yù)告。由于疫情反復(fù),一線城市重點(diǎn)布局地區(qū)店鋪持續(xù)無法正常營業(yè),第一波感染高峰影響第四季度利潤;以及公司在2022年積極進(jìn)行拓展,直營店鋪數(shù)量較年初凈增約84家,新開店剛性費(fèi)用較高等原因,公司預(yù)計(jì)2022年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤6861萬元至8370萬元,與上年同期相比,同比減少72%至77%。


(相關(guān)資料圖)

但歌力思稱,公司通過新店開拓、線上銷售、社群營銷等方式積極提升銷售,預(yù)計(jì)全年仍可實(shí)現(xiàn)收入增長1%至5%。

多品牌矩陣保證收入再創(chuàng)新高

以“成為有國際競爭力的高端時裝品牌集團(tuán)”為戰(zhàn)略目標(biāo),目前歌力思建立了涉及通勤、社交、休閑、商務(wù)、街頭等多種風(fēng)格的高端品牌矩陣,在2022年疫情反復(fù)的情況下,歌力思積極通過新店開拓、線上銷售、社群營銷等方式提升銷售,預(yù)計(jì)全年銷售同比上年可增長1%至5%,再創(chuàng)歷史新高。

歌力思今年在開店方面積極進(jìn)取,2022年底直營店鋪數(shù)量較年初凈增加約84家,在疫情影響下的弱市中,新開店的貢獻(xiàn)是收入保持穩(wěn)定增長的一個重要基礎(chǔ)。隨著優(yōu)化疫情防控工作“二十條措施”的不斷落實(shí),實(shí)體消費(fèi)顯著恢復(fù),公司新開店鋪為業(yè)績恢復(fù)打下良好基礎(chǔ)。

隨著電商平臺流量日益分散,歌力思積極布局抖音、唯品會等新興多元線上渠道,多品牌多平臺的電商發(fā)展策略取得明顯成效。2022年前三季度線上收入同比增長37.9%至2.5億元,已經(jīng)接近去年全年線上收入規(guī)模,線上銷售占比由去年同期的11%提升3.5個百分點(diǎn)至14.5%。伴隨著疫情管控優(yōu)化后消費(fèi)力的釋放,線上銷售有望進(jìn)一步提升。

防疫舉措優(yōu)化后有望觸底回升

歌力思各品牌均定位高端,旗下門店在一線城市布局多,疫情反復(fù)下店鋪經(jīng)營持續(xù)受到影響,全面放開后第一波感染高峰對重點(diǎn)地區(qū)門店經(jīng)營影響較大,導(dǎo)致公司在傳統(tǒng)銷售旺季的第四季度收入出現(xiàn)下降,對利潤有較大影響。

此外,歌力思今年以來采取了進(jìn)取的發(fā)展策略。疫情影響下的弱市中,公司保持著積極的直營門店擴(kuò)張速度,2022年底直營店鋪數(shù)量較年初凈增加約84家,其中下半年凈增加約51家。較多的新開店帶來店鋪費(fèi)用和人工費(fèi)用的大幅增長,特別在疫情反復(fù)影響下,公司重點(diǎn)布局的上海、北京與深圳、廣州等地區(qū)店鋪較長時間無法營業(yè),其他城市同樣有店鋪無法營業(yè),人工費(fèi)用與店鋪費(fèi)用等剛性費(fèi)用的壓力進(jìn)一步增加。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著國內(nèi)防疫舉措優(yōu)化調(diào)整,線下客流逐步回暖,消費(fèi)者信心有效提振,社交場景增加,歌力思有望充分受益于經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)復(fù)蘇、實(shí)現(xiàn)觸底回升。

(編輯 張偉 白寶玉)

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