本報記者 李豪悅
3月20日，斗魚發(fā)布2022年第四季度及全年未經審計的財務報告。報告顯示，2022年斗魚總營收為71.08億元，調整后凈虧損為760萬元，相較2021年全年盈利能力顯著提升。具體到去年第四季度，斗魚總營收為16.81億元，實現(xiàn)凈利潤4180萬元，調整后凈虧損為430萬元，同比、環(huán)比都有改善。
斗魚創(chuàng)始人、CEO陳少杰表示，“2022年宏觀環(huán)境復雜多變，我們堅持執(zhí)行‘以游戲為核心的多元化內容生態(tài)平臺’的發(fā)展戰(zhàn)略，通過優(yōu)化營收活動、調整版權策略和加大自制內容投入等多種運營策略保持了公司整體業(yè)務的平穩(wěn)運行?！?/p>
(資料圖)
艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者表示，斗魚通過適當降本增效，將增長邏輯放到內容發(fā)展上來，也有利于企業(yè)走向正向的循環(huán)和發(fā)展。
內容社區(qū)互動性更強
過去一年，斗魚以加強平臺與用戶、主播與用戶間的互動性為目標，打造了諸多多元化、個性化的精品游戲內容，以此促進用戶流量和付費轉化的提升。2022年第四季度，斗魚移動端MAU（月活用戶）為5740萬；付費用戶也與第三季度持平，穩(wěn)定在560萬。
自制賽事方面，斗魚2022年第四季度共推出了90余場自制賽事。其中以明星游戲主播IP為核心打造的職業(yè)選手對抗賽和職業(yè)戰(zhàn)隊邀請賽，獲得了較高關注。例如，以英雄聯(lián)盟主播Doinb為核心的LBL，賽事期間直播間觀看時長比主播日常直播觀看時長的數(shù)據(jù)增長323%，日均觀看用戶人數(shù)提升140%。
PGC自制綜藝方面，斗魚2022年第四季度仍然在互動玩法層面繼續(xù)發(fā)力，推出了《光速大逃脫-PEL驚英篇》《奔跑吧主播7》等10多檔自制綜藝節(jié)目，并在節(jié)目中新增了多樣化互動玩法。
版權賽事方面，2022年第四季度斗魚全程直播了王者榮耀世界冠軍杯（KIC），在傳統(tǒng)賽事直播的基礎上，新增跨屏互動等多項功能。據(jù)不完全統(tǒng)計，對比挑戰(zhàn)者杯賽事同期，該賽事直播間用戶觀看人數(shù)增長了127%，直播間熱度峰值增長47.8%，彈幕總量增長了70.9%。
一位不愿具名的TMT行業(yè)券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，對于直播平臺而言，優(yōu)質內容始終是穩(wěn)定流量、獲取收入的重要抓手，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)平臺普遍控制成本的背景下，要保證內容生態(tài)不因此改變，也是一項重要命題?！皬挠脩魯?shù)據(jù)來看，斗魚在2022年維持平穩(wěn)，關鍵賽事的付費轉化有所提升，說明平臺對內容的把控非常到位?！?/p>
降本增效成果顯著
從財報來看，降本增效是貫穿斗魚2022年全年發(fā)展的主旋律。過去一年，斗魚通過控制運營成本、優(yōu)化運營模式、探索多樣化的變現(xiàn)路徑，使平臺盈利能力提升。
成本控制和費用優(yōu)化方面，斗魚通過選擇性采買版權、優(yōu)化運營模式等多維手段，達到了預期的“節(jié)流”目標。財報顯示，2022年第四季度斗魚收入分成和內容成本為12.71億元，同比減少了31.2%，銷售和營銷費用及研發(fā)成本也分別減少了45.9%和39.2%。
商業(yè)化探索方面，斗魚在2022年第四季度繼續(xù)對會員體系進行優(yōu)化，全新上線了會員音效和特權禮物等活動，促進該季度用戶的會員續(xù)費率的增長。據(jù)統(tǒng)計，去年第四季度斗魚鉆粉全站開通人數(shù)的單日峰值達到了14.5萬人次，該季度內日均開通人數(shù)環(huán)比上漲7.6%，續(xù)費率較上一季度增長8.1%。
2022年第四季度，斗魚也將單一分區(qū)的會員服務推廣到更多游戲分區(qū)，同時在原有會員體系內上線了行業(yè)首個“音效禮物”，并且打造了鉆粉聯(lián)賽、鉆粉禮物特權Buff活動等，促進了該季度用戶會員續(xù)費率的增長。與此同時，平臺還與游戲廠商展開深度合作，推出了諸如英雄聯(lián)盟小店等游戲道具類用戶活動，促進斗魚和游戲廠商的用戶增長和商業(yè)轉化。以斗魚去年第四季度上線的英雄聯(lián)盟小店為例，道具售賣期間斗魚英雄聯(lián)盟手游專區(qū)日活躍用戶較非活動時期增長了27%。
在降本增效措施的推動下，2022年全年斗魚的毛利率提升至13.9%，調整后凈虧損為760萬元，較去年大幅度收窄。
“我們將深化內容平臺的增長邏輯，以內容建設為基礎，以社區(qū)互動為核心，提升用戶黏性和留存。通過深耕游戲內容和沉淀核心用戶，在保持國內游戲直播行業(yè)領先地位的同時探索新的增長點，促進斗魚長期健康發(fā)展?！标惿俳鼙硎尽?/p>
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