本報(bào)記者 袁元
日前，中國(guó)食品發(fā)布的2022年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司營(yíng)收首次沖破200億元大關(guān)，較上年同期增長(zhǎng)6%至209.7億元。有數(shù)據(jù)顯示，其增速明顯高于飲料行業(yè)2022年零售額5.3%的全年增速。同時(shí)，凈利潤(rùn)同比增幅12.6%至12.1億元，這也是該公司連續(xù)多年保持連續(xù)“雙增長(zhǎng)”態(tài)勢(shì)。
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值得注意的是，在2020－2022年的三年疫情中，中國(guó)食品在營(yíng)收上交出了一份年復(fù)合增長(zhǎng)率6.8%的逆勢(shì)成績(jī)單。
透過(guò)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看到，中國(guó)食品核心品類增長(zhǎng)穩(wěn)健、新品類引擎不斷釋放增長(zhǎng)動(dòng)力，一家全品類飲料公司穩(wěn)中有增的底色顯露無(wú)遺。
報(bào)告期內(nèi)，汽水業(yè)務(wù)收入158.75億元，在中國(guó)食品經(jīng)營(yíng)區(qū)域內(nèi)市占率保持逾50%。非汽水品類不斷攀升，營(yíng)收接近60億元，成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)食品品類增長(zhǎng)的新引擎。年內(nèi)，中國(guó)食品上新數(shù)款新品。其中，可口可樂(lè)蜜桃味可樂(lè)、雪碧無(wú)糖檸檬薄荷、升級(jí)版雪碧纖維+、美汁源氣泡果汁系列、咖世家輕乳茶等產(chǎn)品一經(jīng)推出，便成為千萬(wàn)級(jí)的超級(jí)爆品。
報(bào)告期內(nèi)，果汁品類和咖啡品類繼續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)、市場(chǎng)份額保持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。茶品類年內(nèi)繼續(xù)升溫，陽(yáng)光無(wú)糖檸檬茶帶動(dòng)茶品類收入年內(nèi)錄得可觀升幅。
得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化和精細(xì)化管理，中國(guó)食品2022年毛利率達(dá)35.8%，在原材料成本大幅上漲及疫情影響運(yùn)輸費(fèi)用增加的背景下，仍同比上浮0.1個(gè)百分點(diǎn)。
年內(nèi)，中國(guó)食品持續(xù)拓展覆蓋下沉市場(chǎng)，期內(nèi)增加了50萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。截至目前，公司現(xiàn)有約1萬(wàn)名銷售人員，這個(gè)數(shù)據(jù)甚至與2017年相差無(wú)幾。也就是說(shuō)，中國(guó)食品在銷售人員沒(méi)有大幅新增的情況下，“拓荒”以及服務(wù)的客戶數(shù)卻得到了極大的提升。
高效客戶管理的背后是互動(dòng)新模式。疫情期間，可以一鍵訂貨的終端平臺(tái)迅速上線了直播功能，直播間里的主播并非網(wǎng)紅而是該公司的一線業(yè)務(wù)人員、區(qū)域經(jīng)理，另一頭則是終端店主，中國(guó)食品的員工以直播的方式向終端客戶傳遞新穎的陳列方法、銷售技巧以及產(chǎn)品講解。
這也是中國(guó)食品在逆境中的勇敢探索，從0到1探索新的業(yè)務(wù)模式。
2022年，中國(guó)食品迎來(lái)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年，形成了一整套可以鏈接上下游的供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，使公司在采購(gòu)、生產(chǎn)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)等環(huán)節(jié)通過(guò)一個(gè)技術(shù)底座和統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，驅(qū)動(dòng)各作業(yè)環(huán)節(jié)的管理水平、作業(yè)效率以及整體的供應(yīng)鏈協(xié)同能力大幅提升。目前，通過(guò)集采系統(tǒng)，中國(guó)食品已經(jīng)完成了包括原材料、物流在內(nèi)的“地方采購(gòu)到集中采購(gòu)”整合，其中原材料集采占比約為97%，物流集中采購(gòu)占比約95%。直接帶動(dòng)2022年整體物流采購(gòu)成本下降3千余萬(wàn)元/年。
中金發(fā)布研究報(bào)告稱，維持中國(guó)食品（HK00506）“跑贏行業(yè)”評(píng)級(jí)，預(yù)計(jì)公司2023年有望維持高單位數(shù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，目標(biāo)價(jià)3.8港元。
（編輯 張薌逸）
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