2022年上半年的的經調整凈利潤大幅增加至3.45億元。
(資料圖)
本文為IPO早知道原創(chuàng)
作者｜Eric
微信公眾號｜ipozaozhidao
據(jù)IPO早知道消息，中旭未來于2022年11月25日正式向港交所遞交招股說明書，擬港交所主板掛牌上市，中金公司和中信建投(601066)國際擔任聯(lián)席保薦人。
中旭未來作為一家科技驅動型公司，在數(shù)字時代，為終端用戶創(chuàng)造樂趣，為商業(yè)伙伴賦能前行。其以知名的游戲發(fā)行服務供應商作為起點，現(xiàn)已發(fā)展成為一個涵蓋營銷、運營和孵化互動娛樂產品和品牌的平臺。
根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，中旭未來的“貪玩游戲”品牌現(xiàn)已成為中國玩家的首選平臺；而按總商品交易額計算，中旭未來自主研發(fā)的速食食品品牌“渣渣灰”亦成為速食食品行業(yè)中增長最快的品牌之一；此外，中旭未來于2021年還推出了一款以西蘭花頭大叔為形象的自主研發(fā)的潮流玩具“Bro Kooli”。
財務數(shù)據(jù)方面。2019年至2021年，中旭未來的營收分別為30.08億元、28.72億元和57.36億元；2022年上半年，中旭未來的營收從2021年同期的22.92億元增加97.82%至45.36億元。
2019年至2021年，中旭未來的經調整凈利潤分別為0.83億元、5.15億元和6.28億元；2022年上半年，中旭未來的經調整凈利潤從2021年同期的0.54億元大幅增加至3.45億元。
值得注意的是，中旭未來在完成境外股權重組后，創(chuàng)始人吳旭波與聯(lián)合創(chuàng)始人吳璇分別為公司第一及第二大股東，分別持股51.2670%及7.4665%。此外A股文化傳媒板塊龍頭企業(yè)“世紀華通(002602)”通過DUOXIAN INTERNATIONAL LIMITED持有公司4.85%股份。“世紀華通”的核心業(yè)務之一即為開發(fā)及分銷網(wǎng)絡游戲，并擁有數(shù)款熱門游戲的知識產權，這意味著，雙方未來或將形成更為強大的協(xié)同效應。
主打精準營銷和深度運營最大化游戲產品生命周期價值
自2015年成立起，中旭未來即開始營銷及運營互動娛樂產品。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，按2021年收入計算，中旭未來是中國營銷及運營非自主開發(fā)的移動游戲產品的第二大平臺，同時也是營銷及運營移動游戲產品的第五大平臺。
自成立以來，中旭未來已提供及運營259款網(wǎng)頁及移動互動娛樂產品。其中，于往績記錄期間，中旭未來前五大客戶與其的平均合作年期為5.0年。
用戶數(shù)據(jù)方面。截至2022年6月30日，中旭未來營銷及運營的互動娛樂產品已累積2.74億名注冊用戶；2022年上半年，中旭未來營銷及運營的互動娛樂產品的平均月活躍用戶940萬名；于往績記錄期間，中旭未來營銷及運營的所有產品的每名付費用戶平均月收入(ARPPU)為397.4元。
正是得益于在數(shù)字互動娛樂行業(yè)的領先地位，中旭未來與主要媒體平臺建立了長期穩(wěn)定的關系，并可探索與新興渠道合作的機會。2021年，中旭未來針對中國游戲產品的廣告投放量排行第四。
值得注意的是，與大多數(shù)平臺通常選擇將單一產品在盡可能短的時間內實現(xiàn)最大價值的變現(xiàn)不同，中旭未來更注重深度的全生命周期運營持續(xù)為業(yè)務合作伙伴創(chuàng)造價值。自成立以來，中旭未來已深度運營9款互動娛樂產品五年以上及27款互動娛樂產品三年以上。
兩大專有技術平臺為業(yè)務奠定基礎數(shù)據(jù)規(guī)模和渠道多元化有助于規(guī)模經濟
當然，支撐起中旭未來核心競爭力的另一大重要驅動因素是其對技術的理解和應用。截至2022年6月30日，中旭未來通過技術平臺已累積超過750億個機器學習訓練集。
為此，中旭未來開發(fā)了多個專有技術平臺，尤以智能全渠道參與平臺“洛書系統(tǒng)”以及商業(yè)智能分析系統(tǒng)“河圖系統(tǒng)”為代表。
其中，洛書系統(tǒng)是指中旭未來通過智能全渠道參與平臺洛書系統(tǒng)實現(xiàn)對各種媒體平臺的統(tǒng)一管理，從而提升投放效率；其能夠盡量減少人工操作、盡量擴大終端用戶的覆蓋范圍，并將互動娛樂產品和渠道的流量供給競價系統(tǒng)自動匹配，提供人工智能驅動的全渠道投放推薦。截至2022年6月30日，洛書系統(tǒng)已與超過160個合作媒體平臺建立聯(lián)系。換言之，洛書系統(tǒng)亦可反哺中旭未來拓展終端用戶觸達范圍和平臺性能數(shù)據(jù)。
而河圖系統(tǒng)則是中旭未來專有的商業(yè)智能分析系統(tǒng)，其能夠通過生成的各種標簽監(jiān)控和分析營銷活動的結果，現(xiàn)已生成了超過3,000個分析指標，以幫助中旭未來實時智能地調整全渠道投放策略和支出，并優(yōu)化營銷活動的結果以實現(xiàn)最佳營銷效果。同時，河圖系統(tǒng)能夠進行亞秒級的數(shù)據(jù)查詢和分析，并實時生成用戶的關鍵特征。
截至2022年6 月30日，中旭未來共有408名員工致力于研發(fā)和相關活動。于往績記錄期間，中旭未來的研發(fā)投入累計約8億元。
創(chuàng)新業(yè)務產生的收入高速增長三大核心能力可帶來「飛輪效應」
基于數(shù)字營銷和深度用戶運營的經驗、以及科技驅動的用戶洞察，中旭未來已成功在新消費場景孵化出自有品牌和內容“渣渣灰”以及“Bro Kooli”。
其中，速食食品品牌“渣渣灰”于2020年底孵化并創(chuàng)立，主要產品為速食米粉，中旭未來也建立了涵蓋零售和電商的全渠道銷售網(wǎng)絡。值得一提的是，根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，以總商品交易額計算，“渣渣灰”已是速食食品行業(yè)增長最快的品牌之一。
中旭未來在招股書中指出，互動娛樂產品的終端用戶可能成為速食食品的流行文化的潛在愛好者，因此通過提供精準營銷和深度運營互動娛樂產品所產生的受歡迎程度和品牌知名度將推動其戰(zhàn)略業(yè)務計劃在速食食品行業(yè)的擴張和滲透。
而Bro Kooli的出現(xiàn)則顯然是為了抓住潮玩市場的機遇。中旭未來通過與國際藝人合作，從而在Bro Kooli下創(chuàng)建性質屬跨文化和跨語言的IP。
2022年上半年，中旭未來創(chuàng)新業(yè)務計劃產生的收入為0.67億元，較2021年下半年增長120.2%。
不難發(fā)現(xiàn)，前述提及的中旭未來精準數(shù)字營銷、深度運營和品牌孵化能力三者相輔相成。換言之，隨著客戶和終端用戶意識到特定的營銷或互動娛樂需求，其對中旭未來整個公司的信任建立起來，促使增強與中旭未來關系的緊密度，以優(yōu)先考慮未來的其他營銷或互動娛樂需求，同時亦將中旭未來的業(yè)務推薦給其他潛在互動娛樂產品開發(fā)商、發(fā)行商和終端用戶。
這對于中旭未來而言，這一良性循環(huán)所給業(yè)務增長帶來的“飛輪效應”或同樣將愈來愈強。
中旭未來在招股書中表示，IPO募集所得資金凈額將主要用于加強互動娛樂業(yè)務和創(chuàng)新業(yè)務計劃，以進一步擴大品牌矩陣；擴大并深化與全生命周期價值鏈上主要市場參與者的合作，從而實現(xiàn)增長戰(zhàn)略；改善技術基礎設施并提高內部研發(fā)能力；支持拓展國外的選定市場和發(fā)展海外業(yè)務的整體策略；探索潛在戰(zhàn)略收購機會以鞏固市場地位，并通過整合橫向和垂直業(yè)務以提高競爭力；以及用作營運資金和一般企業(yè)用途。
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