本報記者 李昱丞

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見習(xí)記者 解世豪

近日，高端寵物功能營養(yǎng)主食品牌BRIGHT布蘭德完成新一輪的項目融資，投資方為上市公司若羽臣（003010.SZ），未來資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、供應(yīng)鏈產(chǎn)能擴建以及專業(yè)的品牌內(nèi)容打造。

此次若羽臣入資，旨在與布蘭德在廣闊的寵物主糧賽道共同探索合作空間，協(xié)同深耕中國寵物市場，并基于自身的全鏈路服務(wù)能力深度賦能品牌，以構(gòu)建快速發(fā)展通道，實現(xiàn)合作共贏。

精準營養(yǎng)漸成主流

隨著寵物食品賽道走進下半場，加之追求高品質(zhì)消費的年輕一代逐漸成為愛寵人士主力軍，寵物主對于寵物食品的關(guān)注點開始從粗放喂養(yǎng)向?qū)I(yè)化喂養(yǎng)轉(zhuǎn)變。在此背景下，更優(yōu)化的配方、更優(yōu)質(zhì)的原材料、更創(chuàng)新的品類需求開始迸發(fā)，而基于消費者端的需求變化，行業(yè)也開始呈現(xiàn)出健康化、多元化與品質(zhì)化的發(fā)展趨勢。

對消費者和市場需求有著深刻洞察的布蘭德，很早就在寵物市場中打出了不一樣的牌。團隊始終保持以用戶為中心，以產(chǎn)品作為核心切入點，堅持“好產(chǎn)品用數(shù)據(jù)說話”的理念，通過寵物功能主食的創(chuàng)新研發(fā)，針對性解決寵物腸胃健康、美毛、體態(tài)管理等功能主食需求，給寵物看得見的營養(yǎng)改變。

在產(chǎn)品研發(fā)層面，布蘭德也憑借難以復(fù)制的團隊人員組合形成了自己的優(yōu)勢壁壘。團隊不僅有著多位營養(yǎng)學(xué)碩士，核心成員也均有資深寵物行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，且團隊本身擁有著產(chǎn)品研發(fā)配方能力，可以在洞察消費者的同時對產(chǎn)品進行迭代更新。同時，布蘭德還通過與工廠研發(fā)實驗室的深度綁定，賦能研發(fā)出不同的寵物食品技術(shù)工藝。

供應(yīng)鏈能力或成立足市場重點

當(dāng)下的寵物賽道在瘋狂內(nèi)卷，而內(nèi)卷的另一面則是鏟屎官的要求也“水漲船高”。除了對產(chǎn)品本身的要求，追求高營養(yǎng)和高品質(zhì)的寵物食品外，運輸時效和儲糧條件也正成為當(dāng)代年輕鏟屎官關(guān)注的重點。

顯然，供應(yīng)鏈對于寵糧品牌而言，已不僅是加分項，更是硬實力。但在目前的寵物市場中，大多數(shù)的新銳品牌都沒有獨立建設(shè)供應(yīng)鏈的能力，基本是委托其他三方工廠代工，但受規(guī)模牽制，工廠在產(chǎn)能保障上，也會優(yōu)先給大牌，因此新銳品牌對供應(yīng)鏈和成本的議價能力都相對弱勢。

相較于其他新銳寵物食品品牌，布蘭德已經(jīng)建立起一系列優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給體系。在外部供應(yīng)鏈合作方面，布蘭德是其合作工廠的首家寵物食品合作品牌商，且得益于布蘭德賦能，工廠完成了在寵物食品供應(yīng)鏈的全鏈路建設(shè)。在此合作模式下，布蘭德與供應(yīng)鏈實現(xiàn)了共同成長，高效實現(xiàn)了對供應(yīng)鏈的強把控能力，在產(chǎn)品品質(zhì)和成本控制方面都保持著極具行業(yè)競爭力的水平。

渠道鋪設(shè)依舊強勢

線上方面，布蘭德依托于優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，在天貓和抖音等渠道實現(xiàn)了可圈可點的業(yè)績，而在新銳品牌普遍難攻的線下渠道方面，布蘭德憑借難以復(fù)制的供應(yīng)鏈管理能力，能很好保證渠道的毛利空間，團隊很快對過去沉淀渠道資源實現(xiàn)復(fù)用，在不到半年的時間，已經(jīng)擴展了近6000家分銷渠道，共計覆蓋超過4000家優(yōu)質(zhì)線下門店。

頭部品牌管理公司的若羽臣憑借敏銳的市場嗅覺和快速布局的實力，持續(xù)看好寵物市場擴容及國貨崛起下的寵物賽道投資機會。據(jù)了解，在寵物賽道，除了布蘭德，若羽臣還先后投資了寵物醫(yī)研防愈品牌倍珍保和寵物診療行業(yè)的消費醫(yī)療機構(gòu)品牌愈寵，這些品牌均在品類賽道的潛力、產(chǎn)品背后的科研實力、供應(yīng)鏈的管理上具備獨家核心優(yōu)勢。

（編輯 李波 白寶玉）

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